Gestion Del Diseño - Sebastián López

Intervención a producto

Sebastian Lopez

1.- Presentación del producto y marca analizada
Lay’s Stax es un alimento aperitivo el aborado a base de papas y producido por Frito Lay. Fue introducido en 2003 para actuar como la competencia de Procter & Gamble 's Pringles. Un producto similar se introdujo en la década de 1960 bajo la marca Munchos (la encarnación actual de Munchos es un productomuy diferente), la diferencia principal radica en el embalaje (Munchos fue empaquetado en bolsas, mientras que las versiones modernas en tubos.

Lays Stax Pringles

Stax vs Pringles Stax son más consistentes y más gruesas que Pringles. La forma de Stax es una curva simple, mi entras que Pringl es se forman en forma de silla de doble curvatura. Stax se envasan en plástico, mientras quePringles se envasan en latas compuestas de cartón y metal. Pringles ti enen más vari edades de sabor, mientras que Stax viene solo en cheddar, sal y vinagre, crema y cebolla, el rancho, y barbacoa.

Analis is
Las papas lay’s de tubo son un producto “exclusivo”, esto por su precio y por el tipo de consumidor al que está dirigido, su principal característica es su envase que al igual que otras marcascomo Pringles o Krizpo se basa en ser cilíndrico y compacto. En este producto podemos encontrar “fallas” importantes tanto del punto de vista visual como funcional, notamos que la grafica usada en el producto simula de alguna forma un estilo retro imitando al producto original de otra marca lanzado a fines de los años 60’s. Además el logo utilizado no es el mismo usado en el resto de productosLay’s y se ocupa otro lenguaje pasa mostrarlo, toda la información se encuentra en ingles a diferencia de los demás artículos. Es un producto elaborado en México para su distribución en Latinoamérica por lo que estos dos últimos puntos puedes ser resultado de una estrat egia de marketing, p ero a la v ez al no coincidir con el resto de los productos Lay’s genera desconfianza. El diseño del envasetambién tiene debilidades es el único envase plástico de papas fritas, pero carece de diseño que l e agregu e el plus que lo transforme en un objeto con valor.

Aspectos perceptivos del diseño
En lo denotativo el diseño comunica lo básico para que los consumidores sepamos de qué se trat a el producto, como decíamos en el punto uno, Presenta una serie de el ementos ordenados de forma jerárquica paraconformar una l ectura especifica y un concepto final al mezclarlo con el tratamiento gráfico y los demás componentes de la composición. Todos los aspectos denotativos del diseño nos generan una idea (connotativa y subjetiva) gráfica que nos produce una sensación de estar consumiendo un producto antiguo, tradicional e importado del extranjero, lo que le otorga un plus de exclusividad (el hecho deque esté en ingl es). .

FODA

Fortalezas: Es un producto de una marca muy bien posicionada Es un producto al cual su materialidad le agrega v alor a si mismo

Oportunidades: Genera atracción Por su materialidad el env ase puede ser explotado en otros ámbitos

Debilidades: Siempre viv e bajo la sombra de pringl es (La gente esta conciente de que no es el producto original y no loprefieren) Su diseño no lo diferencia mucho de las demás

Amenazas:

3.- Propues ta Estratégica
Sabemos que Lay’s stax es un producto que entró al mercado imitando a otro, para beneficiarse del buen grupo de consumidores de ese y posicionar su imagen de marca también. La estrategi a consiste, no en transformar el producto existente si no en crear un nuevo producto a base del existente, peroagregarles ciertos atributos y características de diseño que nos aparte del circulo de la competencia, para ganar un nuevo público objetivo y abarcar un nuevo mercado. La principal característica de este nuevo producto es su utilidad y su forma, ya no usaremos el clásico cilindro por tres razones que podemos nombrar: 1- Ya tenemos el antiguo producto lays stax que viene en tubo. 2- Hacer otro producto...