gestion empresarial

CAPITULO I
NATURALEZA DEL PROYECTO
1.1 INTRODUCCION
Antes de iniciar cualquier negocio, es necesario definir en forma
concisa, la esencia del mismo, es decir, con qué objetivos será creado,
cuál es la misión que persigue y por qué considera justificable el
desarrollo. A través de la definición de la naturaleza del proyecto, el
emprendedor establece qué es su negocio.
1.1.1 PROCESOCREATIVO PARA DETERMINAR EL PRODUCTO O
SERVICIO DE LA EMPRESA
El primer elemento a considerar, para formar una empresa de éxito,
está en lo creativo de la idea que le da origen. Las oportunidades están
en cualquier parte, sólo hay que saber buscarlas. En la figura siguiente
se muestra una cédula a través de la cual se puede realizar una lluvia de
ideas para determinar el producto o servicio quepuede desarrollar una
empresa.
Se pide que llene la cédula *
Lleve a cabo una lluvia de ideas para determinar el producto o
Servicio de la empresa.
Producto o servicio

Características

Necesidad o
problema
que satisface

* Como se menciona en la introducción, el emprendedor utilizará el espacio proporcionado para
llenar los ejercicios, pero lo deberá ampliar hasta donde sea necesarioen hojas aparte.

Una vez generadas las ideas, es necesario evaluar las mismas a través de
los criterios que el emprendedor juzgue convenientes, a fin de poder
seleccionar así la mejor de ellas. La siguiente figura muestra una cédula
en la que se incluyen algunos conceptos de la evaluación efectuada que
pueden ser considerados para realizar la evaluación de las ideas
resultantes.

Evalúelas ideas anteriores y seleccione como máximo 5. Los criterios mencionados son
sugeridos, pueden utilizarse otros.
Criterios
Idea

Nivel de
innovación

Mercado
Potencial

Conocimiento
técnico

Requerimiento
de capital

Total

Donde 5 implica que cumple más satisfactoriamente con el criterio evaluado.

En la cédula siguiente se representa otro conjunto de criterios que
puedenser utilizados para seleccionar la idea.

Criterios
Idea

Barreras
de entrada

Disponibilidad
de materia prima

Costo del
producto

Total

Una vez seleccionada la idea, es necesario clasificar más exactamente
en qué consiste la misma.
A continuación llene la cédula siguiente.
Describa la idea seleccionada lo más explicativamente posible.

1.1.2 JUSTIFICACION DE LA EMPRESAUna vez que la idea ha sido seleccionada, se debe justificar la
importancia de la misma, especificando la necesidad o carencia que
satisface o el problema concreto que resuelve.
Se pide que la siguiente cédula señale la justificación de su empresa o
producto.
Señale la justificación de la empresa, describa detalladamente la necesidad
que satisface o el problema que resuelve.

1.2 NOMBRE DELA EMPRESA
El nombre de la empresa es su tarjeta de presentación, su sello
distintivo y, por ende, debe reunir una serie de características
específicas. El nombre de la empresa debe ser, entre otras cosas:
• Descriptivo. El nombre, por sí mismo, debe reflejar el giro de la
empresa y/o sus características distintivas de especialización.
• Original. La ley establece que el nombre de unaempresa debe ser
nuevo (que no exista ya en el mercado) y se puede constituir por
cualquier signo o símbolo, palabra o palabras, figura, forma
geométrica o tridimensional, o bien el nombre propio de una
persona.
• Atractivo. El nombre debe ser llamativo y fácil de recordar; visible,
esto es, que sea abundante en el lenguaje verbal común, para
facilitar su aceptación y memorización.
• Claro ysimple. Que se escriba como se pronuncia y viceversa.
• Significativo. Que se pueda asociar con formas o significados
positivos; por ejemplo, "Excellence" o "Excelentia", reflejan su
significado: excelencia, y se asocia con cosas muy bien hechas, con
clase, etcétera.
• Agradable. Una característica muy importante es que el nombre sea
agradable, de buen gusto; que no implique dobles sentidos o...