Gestion Estrategica

Guía de Consumo y Calidad de Vida Preparación Prueba Especial
1

1.1

Publicidad

Presentación

Cada persona lleva a cabo acciones que buscan satisfacer necesidades o requerimientos como seres humanos. Entre estas acciones,
una de las principales es la de adquirir bienes o servicios, como ropa, alimentación, decisiones respecto a servicios de salud o
educación, etc. Este acto dedecisión para la satisfacción de necesidades está enmarcado y es el punto de partida para lo que se llama
“economía”.
A su vez, la economía se vincula estrechamente con el consumo, ya que cuando se tiene alguna necesidad se consume, se adquieren
bienes, productos o servicios que son para satisfacer esas necesidades, convirtiéndose así las personas en consumidores. En este
contexto, se entiende elconsumo como la acción que se orienta a la adquisición de bienes y servicios para la satisfacción de diversas
necesidades.
Cuando se toman decisiones de consumo para adquirir bienes y/o servicios se debe elegir, ya que los recursos son escasos, porque
no se tiene todo el dinero, o porque el número de bienes que ofrece el mercado es ilimitado, se debe optar por cuál producto o bien
se consume oqué necesidades se satisfacen con los recursos limitados que se poseen.
Estas decisiones se toman en lo que se llama “mercado”, comprendido en términos generales como “los lugares en que los
compradores y los vendedores se reúnen para intercambiar bienes y servicios”. En este mercado, los proveedores (productores,
comerciantes o prestadores de servicios) necesitan dar a conocer los productos yservicios que ofrecen a los consumidores. Con este
fin, tienen que emitir alguna forma de mensaje publicitario, un mensaje que ponga en conocimiento del público la oferta que están
haciendo. Desde esta perspectiva, la actividad publicitaria se comprende como una forma de comunicación al servicio de la economía,
ya que ésta, en su actual grado de complejidad y globalización, requiere disponer de unsistema de comunicación, capaz de poner en
contacto productores y consumidores y así culminar, a través de la venta, todo el proceso productivo.
En la actual economía globalizada los mercados son complejos, más grandes, nacionales o internacionales, y existen muchos
proveedores de productos o servicios semejantes o equivalentes que disputan el favor de los consumidores. En talescircunstancias, el
rol de la publicidad para atraer posibles compradores o usuarios, y así ganar en la competencia, cobra especial importancia. Desde el
punto de vista del proveedor, la publicidad es un elemento de primer orden para posicionar sus productos en el mercado y aumentar
sus ventas.
El desarrollo de los medios de comunicación masiva ha dotado a la publicidad de una increíble capacidad dedesplazamiento y
penetración, convirtiéndola en una herramienta fundamental para sobrevivir dentro del mercado cada día más competitivo de la
sociedad global.

1.2

Rol de la publicidad en la economía de libre mercado.

Hoy en día nuestro país ha estructurado su economía bajo un sistema denominado “ Economía social de mercado”. Sistema que se
basa en la propiedad privada de los medios deproducción y en el mercado como espacio donde se asignan los recursos de forma más
eficiente, siendo una condición necesaria para garantizar la libertad. Bajo esta concepción el Estado interviene sólo en aquellas áreas
donde es conveniente corregir actuando como regulador (cumple el rol de subsidiariedad) y velador del buen funcionamiento del
mercado.
1.3 Agentes económicos
Dentro del sistemaeconómico intervienen diferentes agentes económicos quienes son los que dan vida a este, transformándose en los
sujetos activos del proceso económico. En esta categoría entra el Estado, las Industrias, las Empresas, los consumidores y sus
asociaciones. Algunos tienen un mayor protagonismo que otros, pero a fin de cuentas todos son parte. Tenemos a la vez distintos
roles dentro del proceso...