Gestion informatica

Marketing
En primer lugar podemos definir el marketing siguiendo al profesor Philip Kotler como “el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuas satisfacen su necesidades alcrear e intercambiar bienes y servicios”.
A partir de esta definición se ha ido creado otras muchas. Así es fácil llegar a comprender intuitivamente, como afirma Eric Vernette, que son las finanzas,la venta o la producción, pero esto, no es ni de lejos, el caso del marketing. Generalmente los neófitos piensan que se trata de los “diferentes medios de vender un producto aun de hacer publicidadde masas”. Los mecanismos del marketing parecen muy fluctuantes según los actores. Hemos seleccionado tres de ellos. Hemos seleccionado tres de ellos que nos parecen más complementarios que opuestosentre si:
a)”marketing es la movilización de todas las técnicas de la empresa que dirige el flujo de bienes y servicios hacia el consumidor”. Esta es una visión económica (noción de flujos de bienesy servicios), marcada todavía por una óptica de la oferta: el producto es dirigido hacia el consumidor.
b) “el marketing consiste en detectar las necesidades de los consumidores para crear elproducto adecuado, lo cual facilita la ventas”. Lo que aquí se destaca es el predominio del consumidor: la identificación de sus necesidades serán las claves para alcanzar el éxito comercial. Asi, en unsegundo momento, el vendedor únicamente tendrá que recordar al cliente que el producto responde justamente a sus necesidades.
c) “el marketing consiste en conquistar mercados rentables, utilizando paraello métodos científicos”. Es aquí donde el marketing adquiere un carácter puramente combativo. Para ello cuenta con técnicas muy sofisticadas y con un plan de ataque muy elaborado que le permiteenfrentarse a sus contrincantes. (MAQUEDA LAFUENTE)
Bibliografía
MAQUEDA LAFUENTE, JAVIER. (s.f.). MARKETING, INOVACION Y NUEVOS NEGOCIOS . ESPAÑA : ESIC.

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Considerado no solo como...