Gestion Internacional Mercedes Benz

MERCEDES-BENZ

Su Proceso de Internacionalización
Etapas y pasos seguidos en su internacionalización, razones que la justifican y principales criterios en la elección de mercados internacionales.

Javier Béjar Jiménez y Pablo Gómez Defarges

2012

DAIMLER-BENZ PATTENT MOTOR WAGEN

Mercedes-Benz

Razones que justifican la internacionalización

Existen muchas razones en el procesode internacionalización de una empresa, aunque nosotros consideramos que son dos las principales razones y que de ahí se derivan el resto: Acceder a un mercado más grande y así poder competir en un sector donde otras firmas obtienen economías de escala a nivel mundial

Ganar prestigio

Aumento de la rentabilidad
Aprovechar la capacidad ociosa de fabricación, es decir que las instalacionesestén al 100%

Seguir creciendo como empresa ya que el mercado local se ha quedado pequeño y aumentar el volumen de ventas

Lograr una diversificación territorial, es decir diversificar el riesgo de operar en un solo mercado

Diversificación de riesgos

Compensar una caída de la demanda interna

Por una dura competencia en el mercado interno o como reacción ante el ataque de un competidorinternacional que amenaza su posición.

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Mercedes-Benz
Hoy en día la internacionalización de una empresa adquiere una importancia vital, ya que nosotros creemos que ante la crisis-> internacionalización como ya hemos escuchado en muchos diarios económicos y noticiarios, algunas de las empresas españolas más grandes y que mejor están solventando la crisis como es el caso de Telefónica, BancoSantander e Inditex la gran mayoría de sus beneficios provienen de exterior, y la razón por la que estas empresas no han disminuido casi su beneficio o lo han aumentado como es el caso de Inditex es porque tienen el riesgo muy diversificado al operar en tantos países. Por eso ahora tantas empresas españolas están intensificando su expansión internacional o a poniendo en marcha planes de crecimientoen el extranjero. Además, la internacionalización ya no es solo cosa de las grandes empresas cada vez más las empresas medianas y pequeñas dan su salto al exterior, aunque bien es cierto que el entorno financiero está dificultando estas operaciones, ya que las empresas tienen un acceso limitado a la financiación, de ahí que se esté apostando por formulas poco intensivas en capital, como porejemplo contratos de gestión, franquicias o joint ventures. Dicho este apunte que consideramos fundamental hoy en día volvamos al caso de Mercedes…  1881-1920: En los primeros años DMG (Daimler) y Benz & Cie eran empresas distintas aunque cooperaban bastante y ambas tenían un fin común que era proveer a Jellinek que llamaba a sus coches bajo el nombre de Mercedes. o En estos años se vendían coches enAustria-Hungría, Bélgica, Francia y EE.UU aunque en menor medida. o En estos años las razones por las que se vendía fuera eran básicamente aumentar el volumen de ventas y aprovechar la capacidad ociosa de fabricación de la fábrica de Stuttgart.  1920-1937:El periodo de la Primera Guerra Mundial significo tiempos duros para las ventas y tubo una importante repercusión en las ventas, solo lafortaleza financiera de dichas compañías le permitió sobrevivir. Dada esta crisis en 1924 DMG y Benz & Cie. estandarizaron su producción, ventas y publicidad para dos años más tarde formar Daimler-Benz AG, con el logo de las tres puntas que hoy conocemos. o Esta etapa fue una etapa de escasa expansión internacional, debido a la Primera Guerra Mundial y la Crisis del 29, de hecho 86 fábricas deautomóviles existentes en 1923, sólo quedaron 26 en 1931. o En este periodo debido a la grave crisis que sufría la industria del automóvil obligo a la empresa a montar fábrica de bicicletas y de máquinas de escribir que no logro el existo necesario.  1937-actualidad: Mercedes ha tenido un crecimiento exponencial con el paso de las décadas consiguiendo estar presente en la mayoría de los países y...