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QUINTO AÑO
SEMANA 1
MARKETING Y PUBLICIDAD
























En el mundo de hoy, conformado por hombres de negocios, es indispensable la utilización del marketingcomo la herramienta más importante para la compra y venta de bienes y servicios. El marketing puede resumirse en tres ideas: ¿Qué voy a ofrecer?; ¿A quién se lo voy a ofrecer? y ¿A quién se lo voy avender? Cuando se busca acercarse a las personas, abarcar nuevos mercados, tener más visibilidad y conquistar nuevas audiencias, es cuestión de enfocarse en el objetivo y hacer uso de la publicidad.Toda empresa se organiza en torno a una serie de funciones que aseguran la posibilidad de hacer realidad la visión del negocio y cumplir la misión fijada. Estas funciones son,esencialmente: de producción, financiera, marketing y comercialización, recursos humanos, comunicación, calidad e investigación y desarrollo. Los objetivos de cada una de estas áreas, así como las estrategiasque se pongan en marcha para alcanzarlos, deben ser consecuentes con aquello que la compañía pretende lograr. Todo debe estar debidamente coordinado. ¿Te imaginas el resultado si la política deproducción no fuera coherente con la de ventas o con las decisiones del departamento financiero?

El marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competenciasbásicas de las que es responsable directo: producto, precio, distribución y comunicación comercial. Hoy en día, lo más frecuente es elaborar un plan de comunicación que interrelacione varias de estasfórmulas, las cuales permitirán que el contacto con el público sea más efectivo.













Por eso, cuando veas un anuncio, piensa en todo el entramado que ha sido desarrollado por lasdiversas áreas de una empresa. Es conveniente conocerlo para evitar tres equivocaciones comunes; la primera, caer en una visión frívola de la publicidad; la segunda, creer que es la actividad más...