GESTION

c) Según el número de competidores
— Monopolio: hay un solo oferente y muchos demandantes. Las barreras de entrada son numerosas. Por ejemplo, los servicios de agua en las ciudades.
— Oligopolio: hay pocos oferentes y muchos demandantes. Existen considerables barreras de entrada. Por ejemplo, el mercado de la telefonía móvil en España, donde existe un número limitado de oferentes por lascaracterísticas legales y estructurales del mercado.
— Competencia monopolística: es la situación más frecuente. Hay muchos oferentes y demandantes con productos diferenciados. Existen pocas barreras de entrada. Por ejemplo, el mercado de electrodomésticos o el de productos de alimentación.
— Competencia perfecta: el número de compradores y vendedores es también muy elevado, pero el productointercambiado es homogéneo, como en el caso del mercado de cereales o el mercado de valores mobiliarios. No hay barreras de entrada.
/) Según el tipo de demanda
— Mercados de consumo: están integrados por personas que demandan los productos para satisfacer sus necesidades. Pueden ser:

• Mercados de consumo inmediato cuya demanda se extingue, casi inmediatamente, una vez utilizados. Porejemplo, productos de alimentación.
• Mercados de consumo duradero cuya característica principal es que posibilitan su utilización a lo largo del tiempo. Por ejemplo, una televisión.

— Los servicios, desde un punto de vista de marketing, son similares a los productos, dado que ambos se compran por los beneficios que esperan obtener con su uso o consumo. Además, la mayoría de los productos ofrecenun servicio posventa. Un ejemplo de servicio es el transporte aéreo.
— Mercados organizacionales: incluyen los mercados industriales, de intermediarios o institucionales donde se identifican todos los compradores excepto los finales.

b) Entorno económico
El análisis del entorno económico contempla la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas: renta nacional, tipo de interés,inflación, desempleo, tipo de cambio, balanza de pagos y carga fiscal. Estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas de consumo.
Renta y riqueza nacional Crecimiento/recesión Inflación Desempleo Tasa de interés Política monetaria Política fiscal Tipos de cambio
Distribución del gasto familiar y predisposición al consumo














Mercadofinanciero
En economía, un mercado financiero es un espacio (no se exige que sea un espacio físico concreto) en el que se realizan los intercambios de instrumentos financieros y se definen sus precios. En general, cualquier mercado de materias primas podría ser considerado como un mercado financiero si el propósito del comprador no es el consumo inmediato del producto, sino el retraso del consumo en eltiempo

Mercado bilateral
Un mercado bilateral (en inglés: two-sided market) es un mercado en el que un grupo de usuarios genera un externalidad sobre otro distinto, existiendo una plataforma que los pone en contacto. Ejemplos de mercados bilaterales son:
Las tarjetas de crédito, en el que los grupos que generan externalidades serían los comercios y los compradores. El hecho de que entre loscompradores se extienda el uso de una tarjeta de crédito determinada, genera que su aceptación sea más rentable por parte de los comercios. El efecto contrario también se da.
Las consolas de videojuegos, en el que los grupos son los consumidores finales y los programadores de videojuegos. Cuantos más programadores creen juegos para una determinada consola, más atractiva se hace ésta para losconsumidores; nuevamente, tenemos también el efecto contrario.
Las agencias de citas.
Los sitios web de subastas.
La principal diferencia entre los mercados bilaterales y los mercados comunes es que en los mercados bilaterales el comportamiento óptimo de la plataforma no consiste en maximizar su beneficio sobre cada grupo de usuarios por separado; en estos mercados el comportamiento óptimo suele ser...