Gestion

Política digital y superficialidad

Lo digital no es siempre la respuesta a todo. La política es una de esas ocasiones.
Mashable ha reunido en un libro electrónico una serie de artículos sobre lasrecientes elecciones americanas y cómo la tecnología va insertándose, poco a poco, en los procesos políticos en ese país. Diversos expertos consideran que los nuevos medios y las redes sociales estánevolucionando con miras a influir poderosamente en  aspectos como la información sobre los electores, con el fin de perfilar mensajes y optimizar inversiones, hacer más eficientes los procesos dedonación, que financian las campañas, e incluso educar a los votantes y proteger la transparencia y la precisión del voto.

Si bien los nuevos medios reúnen gran capacidad de alcance (el 88% de losadultos que poseen una cuenta en Facebook en EE.UU. son votantes registrados), las campañas suelen utilizar estos medios únicamente para lanzar mensajes unidireccionales, en su mayoría atacando aloponente, y muy poco para interactuar de manera relevante con seguidores y votantes. Muchos coinciden en que las redes sociales aún no están maduras y por ello no se sientan a la mesa donde se define laestrategia del candidato. Hay un trabajo de interacción pendiente, que es común a lo que sucede en el sector privado.
Buena parte del proceso político mundial se ha trastocado en un espectáculomediático y las estructuras ideológicas que antes lo sostenían, como la división  derecha e izquierda, se han hecho cada vez más borrosas. La actitud de una gran mayoría de votantes es totalmente desapegada yel voto se basa en una simpatía superficial o en la conveniencia más básica. En ese sentido, y como en toda campaña de marketing, la precisión y el foco manda; sólo un mensaje adecuado y poderoso yque sea consecuente y coherente en el tiempo puede ganar una elección. En este tiempo de redes sociales, el daño puede ser mucho mayor si esto no es adecuadamente entendido y puesto en práctica....