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Capítulo 6. La sociedad de consumo y la publicidad. Uno de los ataques más
comunes hacia la publicidad es la forma en que incita al consumismo de bienes
innecesarios para el individuo y para elgrupo social, sin embargo el límite entre lo
necesario y lo superfluo depende de la óptica humana y del uso para la búsqueda del
bienestar. Todo el proceso de consumo tiene su origen en losdeseos, por lo cual el
consumo es un fenómeno característico de la naturaleza humana, y no se consume
solamente para vivir –como el alimento-sino también para ser y parecer.
En términos más sociales,el consumo ayuda a la identificación con un grupo y a la
pertenencia a un cierto nivel de vida que resume muchos de los deseos que alimentan la
adquisición de productos emblemáticos. Por supuestoen este rubro debe analizarse la
moda como detonador del consumo y los estilos de vida de las amas de casa, poseedoras
del porcentaje más alto de consumo familiar. “…el desarrollo industrial nosólo
RAZÓN Y PALABRA
Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicaciónwww.razonypalabra.org.mx
Libros Básicos en la Historia del Campo Iberoamericano de Estudios en Comunicación
NÚMERO 75 FEBRERO - ABRIL 2011perfecciona los productos,sino que eleva las posibilidades económicas de adquirirlos.
De una época en que se producía lo que se necesitaba, se ha pasado a otra en que la
producción intensifica la demanda” (pág. 237)Concluye Ferrer que el consumo no es un invento publicitario sino su causa, es un acto
definitorio del ser humano, necesidad y satisfacción, que además cumple una función
económica acelerando elintercambio y la producción. Una afirmación clave en este
apartado es que el producto que no triunfa sin publicidad no lo hará con ella, de hecho la
publicidad puede contribuir al fracaso de productos...