Gestión de la gerencia publicitaria proacción publicidad
Páginas: 48 (11904 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2011
GESTIÓN DE LA GERENCIA PUBLICITARIA
PROACCIÓN PUBLICIDAD
1. LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA
En un entorno como el actual, global, competitivo y en constante evolución, la publicidad aparece como una variable clave y fundamental dentro de los planes de cualquier empresa para darse a conocer y destacar ante sus clientes, actuales o potenciales.
La planificación, ejecución y control de unacampaña publicitaria es un proceso complejo y delicado que habitualmente recae en agencias especializadas, tanto en la creación del mensaje como en su difusión.
Una campaña publicitaria consiste en la coordinación de las diferentes acciones realizadas para transmitir un mensaje concreto a un segmento establecido de público durante un período de tiempo definido, con unos medios y un presupuestodeterminados.
Un Plan de Publicidad se define como un documento de acción que define la realización y justificación de una campaña publicitaria. Debido a que llevar adelante una campaña requiere de muchos y coordinados pasos, el plan contiene información sobre todas las actividades a desarrollar, sus encargados, cronograma de actividades y la evaluación de las mismas. Contiene informaciónsobre la manera y los tiempos en que se invertirá el presupuesto del anunciante.
Según el Dr. Fernando O. Olmedo un plan de campaña es una guía en la que se trazan las líneas generales del desarrollo de las diversas acciones publicitarias de un Anunciante.
Los análisis de mercado referentes al entorno, producto y compradores potenciales son un aspecto relevante para determinar un planteamientocreativo, la selección de medios y su duración.
La planificación de medios de una campaña debe basarse en el análisis de estos factores: Audiencia, cobertura, posibilidades creativas, agilidad y versatilidad de cada opción existente.
La duración de una campaña publicitaria viene condicionada por los objetivos perseguidos, los medios empleados y el presupuesto disponible.
2. MODELOS DEPLANIFICACIÓN PUBLICITARIA
Existen numerosos modelos de Planificación Publicitaria planteados por diversos autores que suelen ser aplicados al proceso de planificación de las agencias publicitarias. Aún así numerosas agencias en el mundo han logrado desarrollar sus propios modelos de planificación.
Un modelo común suele constar de las siguientes partes:
1. ANALISIS DE LA SITUACIÓN:
WilliamArens, en su libro “Publicidad” plantea que antes de desarrollar una campaña publicitaria, la agencia debe saber cómo los consumidores perciben su producto, qué opinión tienen de la competencia y que imagen o marca corporativa serán las más creíbles. Para conseguir esa información la agencia se vale de la investigación de publicidad, la cual consiste en recabar y analizar sistemáticamente lainformación para facilitar el diseño o evaluación de estrategias publicitarias, de anuncios individuales y campañas enteras.
Este análisis debería o podría contener: (Según diversos autores)
- Historia del producto y la empresa
- El producto, características, valor, utilidad y beneficios, precio, motivo de compra.
- Fortalezas y Debilidades que enfrenta la marca.
- La producción y las ventas- Volumen de Mercado
- Participación de las marcas. Competencia.
- El mercadeo y su evolución
- Perfil del Público consumidor. Hábitos de Consumo.
- La Distribución
- Planes de Publicidad anterior (¿Éxito o Fracaso?)
- Conceptos creativos anteriores
- Hechos políticos o legales relevantes
- Presupuesto destinado a campañas anteriores.
Los análisis de mercado referentes alentorno, producto y comprador potencial son un aspecto relevante para determinar un planteamiento creativo y de medios adecuado.
2. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
- El Briefing: Planteamiento de trabajo.
- Definición de Público Objetivo: Definir el target es primordial. En función de éste se determinará el tono, mensaje y medios en los que debe aparecer.
- Objetivos de la...
PROACCIÓN PUBLICIDAD
1. LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA
En un entorno como el actual, global, competitivo y en constante evolución, la publicidad aparece como una variable clave y fundamental dentro de los planes de cualquier empresa para darse a conocer y destacar ante sus clientes, actuales o potenciales.
La planificación, ejecución y control de unacampaña publicitaria es un proceso complejo y delicado que habitualmente recae en agencias especializadas, tanto en la creación del mensaje como en su difusión.
Una campaña publicitaria consiste en la coordinación de las diferentes acciones realizadas para transmitir un mensaje concreto a un segmento establecido de público durante un período de tiempo definido, con unos medios y un presupuestodeterminados.
Un Plan de Publicidad se define como un documento de acción que define la realización y justificación de una campaña publicitaria. Debido a que llevar adelante una campaña requiere de muchos y coordinados pasos, el plan contiene información sobre todas las actividades a desarrollar, sus encargados, cronograma de actividades y la evaluación de las mismas. Contiene informaciónsobre la manera y los tiempos en que se invertirá el presupuesto del anunciante.
Según el Dr. Fernando O. Olmedo un plan de campaña es una guía en la que se trazan las líneas generales del desarrollo de las diversas acciones publicitarias de un Anunciante.
Los análisis de mercado referentes al entorno, producto y compradores potenciales son un aspecto relevante para determinar un planteamientocreativo, la selección de medios y su duración.
La planificación de medios de una campaña debe basarse en el análisis de estos factores: Audiencia, cobertura, posibilidades creativas, agilidad y versatilidad de cada opción existente.
La duración de una campaña publicitaria viene condicionada por los objetivos perseguidos, los medios empleados y el presupuesto disponible.
2. MODELOS DEPLANIFICACIÓN PUBLICITARIA
Existen numerosos modelos de Planificación Publicitaria planteados por diversos autores que suelen ser aplicados al proceso de planificación de las agencias publicitarias. Aún así numerosas agencias en el mundo han logrado desarrollar sus propios modelos de planificación.
Un modelo común suele constar de las siguientes partes:
1. ANALISIS DE LA SITUACIÓN:
WilliamArens, en su libro “Publicidad” plantea que antes de desarrollar una campaña publicitaria, la agencia debe saber cómo los consumidores perciben su producto, qué opinión tienen de la competencia y que imagen o marca corporativa serán las más creíbles. Para conseguir esa información la agencia se vale de la investigación de publicidad, la cual consiste en recabar y analizar sistemáticamente lainformación para facilitar el diseño o evaluación de estrategias publicitarias, de anuncios individuales y campañas enteras.
Este análisis debería o podría contener: (Según diversos autores)
- Historia del producto y la empresa
- El producto, características, valor, utilidad y beneficios, precio, motivo de compra.
- Fortalezas y Debilidades que enfrenta la marca.
- La producción y las ventas- Volumen de Mercado
- Participación de las marcas. Competencia.
- El mercadeo y su evolución
- Perfil del Público consumidor. Hábitos de Consumo.
- La Distribución
- Planes de Publicidad anterior (¿Éxito o Fracaso?)
- Conceptos creativos anteriores
- Hechos políticos o legales relevantes
- Presupuesto destinado a campañas anteriores.
Los análisis de mercado referentes alentorno, producto y comprador potencial son un aspecto relevante para determinar un planteamiento creativo y de medios adecuado.
2. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
- El Briefing: Planteamiento de trabajo.
- Definición de Público Objetivo: Definir el target es primordial. En función de éste se determinará el tono, mensaje y medios en los que debe aparecer.
- Objetivos de la...
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