gestión de mervado

1..La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, lasegmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en el desempeño del mismo. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación:Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable querespondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinadoprecio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada....
¿Para qué sirve? Sirve para distinguir en qué segmento de la sociedad es más factible colocar un producto nuevo. Lasegmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivoidentificado como Consumer Portraid.
2.. Requisitos para una buena segmentación:
1. Homogeneidad en el segmento
2. Heterogeneidad entre segmentos
3. Estabilidad de segmentos

Cuandosegmentamos tengamos presentes las siguientes condiciones:
1. La mensurabilidad: Consiste en el grado de información existente o disponible sobre las características particulares del comprador.
2. La accesibilidad:Es el grado en que la empresa puede concentrar sus esfuerzos de mercadotecnia en los sectores relacionados.
3. La magnitud: Es el grado en que los sectores merecen la pena de ser considerados paraun objetivo separado de mercadotecnia, por su tamaño o por los benéficos o utilidades que puedan representar para la compañía.
3.. Beneficios de la segmentación: la segmentación del mercado ofrece...