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La comunicación digital es hoy un campo disciplinario de estudio enuniversidades, con
una alta demanda de las empresas por el conocimiento de las nuevas formas y retóricas
de comunicación, así como de sus aplicaciones en el campo de la formación,
entrenamiento adistancia, comunicación interna, ventas, marketing y relación con los
consumidores.
En el gráfico 1 que más abajo se presenta, se muestra las estadísticas del avance
proyectado de lectura de blogs del2007 al 2012 en Estados Unidos por la empresa
emarketer. Al 2012, se proyecta que más de 145 millones o el 67 % de las personas que
posea Internet, leerán blogs por mes. Además, el número depersonas creando blogs al
mismo año, alcanzará a los 34,7 millones, equivalentes al 16% de quienes poseen
Internet en el país del norte. Es interesante destacar que el crecimiento año a año entre
el 2007y 2012 se proyecta por sobre el 50%. Este masivo aumento en el uso de una de
las aplicaciones de la denominada Web 2.0, generará ingresos por publicidad por 746
millones de dólares al 2012, muy porsobre los 283 millones generados en el 2007.

EL TEMA, IDEA PRINCIPAL EXPLÍCITA E IDEAS SECUNDARIAS

INTRODUCCIÓN

Después de una conversación o de una lectura, todo hablante es capaz decontestar a preguntas como ¿de qué se habló? o ¿sobre qué trató la lectura? Lo anterior es posible, ya que todas las personas somos capaces de reconocer la idea global de un texto. En esta sesión,desarrollaremos algunos términos como tema, macroproposición y macroestructura que nos ayudarán a mejorar nuestra capacidad de comprender los textos.

MACROESTRUCTURA TEXTUAL

Según Van Dijk (1983, p.56), la macroestructura es una representación abstracta de la estructura global de significado de un texto. En otras palabras, es una estructura que expresa el significado total del texto puesto que...