GFRQ U2 A2




Licenciatura:
Gestión y Administración de PYME

Asignatura: Franquicias Grupo: GAP-GFRQ-1501S-B2-001
Unidad 2. Organización de la franquicia
Actividad 2. Estrategias de Mercadotecnia
Docente en línea: FA1214919 Lic. Elizabeth Sánchez Barrera
Alumno: AL11513602 Yolanda Adriana Salazar Martínez.
RETROALIMENTACION
Fecha: 30 Abril del 2015.


INDICE

Introducción…………………………………..……………………………………………3
Análisis de la estrategia de publicidad y promoción de PEMEX………..………..3 y 4
Análisis de la estrategia de publicidad y promoción de Pizza Hut……..…….5, 6 y 7
Análisis de la estrategia de publicidad y promoción de Nutrisa………..……..7, 8 y 9
Tipo de merado al que se dirigen ……………………………………………………….9
Competencia……………………………………………………………………………..10
Guerra de precios en lasfranquicias…………………………………………………..11
Importancia de las marcas para los consumidores…………………………………. .11
Estrategias comunes de publicidad y promoción……………………………………..12
Cierre de negocios por la competencia ………………………………………………..12
Conclusiones………………………………………………………………………….…..12
Bibliografía…………………………………………………………………………….…..13



Introducción
El propósito de la realización de esta actividad es con el objetivo de identificar el tipo de estrategias relacionadas con lapublicidad y promoción de mercadotecnia en las franquicias con las que trabajamos en la primera actividad de esta unidad 2.
Análisis de las estrategias de publicidad y promoción que están desarrollando las siguientes franquicias seleccionadas en la actividad anterior.
En mi caso trabaje con la franquicia de PEMEX, PIZZA HUT Y NUTRISA.

En el caso de la publicidad y promoción de PEMEX en su manual (CapituloMercadotecnia) viene las especificaciones de su publicidad y promoción la cual se basa en cualquier actividad que realicen para comunicar los beneficios de su producto y servicio con el fin de persuadir al consumidor de que lo adquiera; la Estación de Servicio utilizará herramientas promocionales para reforzar el posicionamiento de su imagen.
El manual maneja los pasos para desarrollar unacomunicación promocional efectiva en donde primero que nada Identifica la audiencia meta ( consumidores reales, potenciales y líderes de opinión entre otros; determinación de los objetivos de la comunicación promocional y base a ello se determina cual es la respuesta que se busca con esta promoción, lógicamente, la respuesta más buscada es la compra del producto o servicio, pero el comunicador, eneste caso la Estación de Servicio, puede estar buscando una respuesta cognoscitiva, afectiva o de conducta, es decir, se puede estar buscando posicionar algo en la mente del consumidor, lograr un cambio de actitud o que el consumidor actúe y adquiera el producto.

Manejan un diseño de mensaje en donde toman en cuenta el contenido, estructura, formato y fuente que se utilizará para que el mensajelogre la respuesta deseada, Seleccionan de los canales de comunicación (personales, cuando se trata de dos o más personas comunicándose directamente, ya sea en persona, por teléfono o por correo; e impersonales a través de medios, eventos y ambientación).
En su Presupuesto de la comunicación promocional existen básicamente cuatro formas en las que las Estaciones de Servicio pueden determinar supresupuesto de promoción:
Método de costeo: se determina el presupuesto en razón del importe que el empresario puede destinar a promoción.
Método de porcentaje de ventas: se asigna a promoción un porcentaje del total de las ventas o del precio del producto o servicio.
Método de paridad competitiva: determinar el presupuesto en relación con lo que la competencia está invirtiendo en promoción.
Método porobjetivos: se fija el presupuesto en función de los objetivos perseguidos por la promoción.
En su mezcla promocional el Franquiciatario decidirá qué porcentaje del presupuesto promocional asignará a cada una de las herramientas de la mezcla promocional en la Estación de Servicio.
En la medición y control de los resultados promocionales el Franquiciatario...