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“LOS ANUNCIOS SON CONTENIDO, EL CONTENIDO ES ANUNCIO”
(EL MARKETING)





PRESENTADO POR:
YESICA ALEJANDRA CORTÉS MONROY
(11914005)



PRESENTADO A:
LICETH ROZO




UNIVERSIDAD DE BOYACÁ
EXPRESIÓN ORAL & ESCRITA
I SEMESTRE
ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
BOYACÁ-CHIQUINQUIRÁ
2014
“LOS ANUNCIOS SON CONTENIDO, EL CONTENIDO ES ANUNCIO”
EL MARKETING

El Marketingha ido evolucionando, Inició a fines del Siglo. XIX a 1930, donde la empresa tenía una orientación a la Producción, aquí se encuentra la fabricación y la eficacia del producto. Ya a mediados de 1950 la empresa comienza una orientación a las Ventas, aquí las empresas se preocupaban por vender lo que producían. A principio de 1970 nace el concepto de Marketing, donde las empresas dan por hecho deque las necesidades del consumidor son la clave de este proceso: La investigación de Mercados. Este proceso con el tiempo llega a ser de mayor importancia y gracias a ello aparece en 1990 el Marketing Estratégico, donde es importante invertir en un producto que los consumidores deseaban. A partir del 2000 nace el Marketing Social, donde la satisfacción a corto plazo es sustituida por el bienestardel consumidor y la sociedad. 
Para las empresas, la satisfacción de sus clientes es un aspecto primordial. Sin embargo, para llevar a cabo este objetivo, es necesaria la implementación de diversas herramientas y estrategias que contribuyan a "involucrar" a los consumidores con un determinado producto o servicio.
Igualmente, involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado,posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.
”La publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser” (William A. Feather, escritor y publicista estadounidense)
Por consiguiente El padre del Marketing “Philip Kotler”, Definió éste comoun proceso en el cual un grupo de individuos intercambian bienes y servicios para satisfacer sus necesidades. Algunas asocian éste término con la mercadotecnia, otros como Jerry Mac Carthy, Los relaciona a las denominadas “Cuatro P” del mercadeo: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y promoción.
El Marketing es el proceso interno de una sociedad, mediante la cual se planea con antelación cómoaumenta y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios. Según Kimery y Rinehart, “El concepto de marketing, es una filosofía de negocios que sostiene: Que la satisfacción rentable del comprador es el objetivo de todas las áreas funcionales de un negocio y elmedio básico para la consecución del éxito organizacional a largo plazo. Así mismo incluye el análisis y la integración de información acerca del comprador y de otras componentes críticos del mercado para la adopción de decisiones estratégicas y operativas en la organización.”
Los componentes críticos son aquellos grupos que tienen algún interés en las actividades o resultados de la organización yque son capaces de ejercer un nivel significativo de influencia sobre ésta y/o sus clientes; De manera que Los encargados de esta área deben ingeniárselas para convencer y hacer que los consumidores prefieran su producto o servicio, y no el de otros. Para ello, deben centrarse en los elementos que lo diferencian de la competencia, entre los que se encuentran: la calidad, la distribución y unapublicidad que impresione desde un principio. Quienes crean y desarrollan un plan de marketing, no pueden hacerlo de buenas a primeras.
Es necesario que con anterioridad, hayan investigado y tengan un conocimiento oportuno acerca del tamaño del mercado, volúmenes de ventas, importancia y “lenguaje” de la marca, e instalaciones, entre otros aspectos. Lo importante en éste proceso, es buscar cuáles...