ghdsgdsdsg

INDUSTRIA:


Una investigación realizada por Adimark entre 744 dueños de perros y gatos de Chile reveló que el 84% de los chilenos no ha cambiado ni tiene pensado cambiar la marca de alimento desu mascota, a pesar del impacto de la crisis en el consumo.
Otro dato es que el 53% de los chilenos tiene como canal más habitual de compra del alimento para su mascota, el supermercado. Sin embargose espera que debido al crecimiento de la categoría Super Premium, el canal especializado compuesto por clínicas y pet shops, crezca fuertemente los próximos años.


1. ¿Cuáles son las marcas quecompiten en esta industria?
Para responder este punto hemos seleccionado 3 marcas imponentes en la industria en cuanto a publicidad como lo son: Masterdog, Champion y Pedigree. Por otro lado 3 marcasque no son muy conocidas comunicacionalmente hablando, Vitalcan Purina y Eukanuba.
MASTERDOG: La principal comunicación producida por masterdog y prácticamente la única es el concepto de “DOGLOVER”,el cual es una táctica para unir a todos los dueños de caninos en torno a este concepto que hace alusión al cuidado de los perros para aquellos que los ven como algo mucho mas cercano y especial queun animal.
Ademas a través de “doglover” encuentras eventos, datos, cuidados y novedades para los perros.



Describa la estrategia desplegada por cada actor
1.1. ¿Cuál es su propuesta deposicionamiento?


Masterdog: se dirige al dueño que ama a su perro mas alla de ser una mascota o un animal si no incluyendo sentimientos de familiaridad por medio y se enfoca al cuidado del perro y dedarle lo mejor, a lo que se refieren.
Eukanuba: La mascota es lo primero, garantiza el bienestar de los perros de los clientes lo que le permite alimentarlos con seguridad y tranquilidad queproporcionan la calidad que tienen los productos de Eukanuba.


1.2. ¿Cuál es su propuesta de valor único (la idea o estrategia)?


Masterdog: “doglover” concepto que han adquirido y asociado...