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MARCA
1- La palabra marca, se refiere a la práctica de ciertos productores quienes quemaban su marca en sus productos. Aun con la conexión existente de la historia de marcas registradas e incluyendo ejemplos históricos, los cuales se pueden considerar protomarcas. Por ejemplo la compañía cervecera británica BASS & company alegaba que su marca la cual consistía en un triángulo rojo, fue laprimera marca registrada mundialmente.

2- La identidad propia de un producto que se lanza el mercado por una empresa, para hacer la diferencia con los demás productos existentes en el mercado.

3- 10 Aspectos para tener en cuenta en el nombre de una marca:

a) Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades, marcas similares también en otras categorías. Omitir estetrámite puede implicarte un bloqueo de tu marca por parte de una empresa que quiera (y pueda) proteger sus intereses.

b) Control de URLs: disponibilidad del .com, .es y de todos los dominios que vayas a querer utilizar. Aparte del nombre que quieras usar, tienes que comprobar las posibles variantes, errores, uso con guiones y sin guiones, etc.

c) Benchmarking de la competencia: comprobar lasmarcas de empresas y productos competidores tuyos. Lo último que quieres hacer es lanzar una marca al mercado muy similar a una de tu competencia o con una posible relación con aspectos subjetivos que se te puedan escapar.

d) Similitudes, diferencias y posibles errores: la mejor manera de contrastar este aspecto es haciendo un testing con diferentes personas; si es posible en grupos para poderprofundizar en diferentes aspectos y así ver hasta donde se puede llegar. Puede que no sea racional, pero si detectas reacciones de este tipo por similitudes, malentendidos o por un error de interpretación, está claro que ahora es el momento de cambiar de marca, antes del lanzamiento; después puede ser demasiado tarde.

e)  Utilización en papel: cómo se ve escrito, sobre qué fondos se puede utilizary sobre cuáles no, cómo se ve en un folleto, cómo satura la tinta, qué aspecto genera al verse en un papel. Por ejemplo: es muy típico marcas que utilizan azules cuya impresión cambia totalmente de aspecto en función del tipo de papel que utilices. Al principio es el mejor momento para elegir un color que no te vaya a producir un problema con tu imprenta cada vez que vayas a generar nuevomaterial.

f) Utilización en medios electrónicos: cómo se ve en pantalla, cómo funciona en Internet, peso de la imagen, tiempo de carga, URL, etc.

g) ¿Cómo funciona rodeado de otros logos?: Ver un logo sólo en tamaño grande es algo muy engañoso, para saber si técnicamente está bien concebido hay que hacer la prueba de ponerlo en un Collage con más logos y ver si se sigue entendiendo, si destaca o sipor el contrario se convierte en una mancha sin sentido.

h) Primera impresión y recuerdo: nuevamente hay que hacer pruebas con externos y comprobar las primeras impresiones y el recuerdo que genera. Son dos aspectos subjetivos incontrolables, pero antes de lanzar un logo tienes que comprobar qué es lo primero que le viene a la mente a tu público objetivo y después de un par de horas quérecuerda y con qué se ha quedado.

i) Reacciones internas: Puede parecer irrelevante, pero si el equipo que tiene que utilizar un logo no está a gusto con él; si genera algún tipo de rechazo, entonces tiene muchas posibilidades de que nunca triunfe. Para que una nueva marca tenga éxito necesita del empuje y pasión de todo el equipo implicado y es muy difícil conseguir que tu equipo se apasione conalgo en lo que no cree o no le gusta.

j) Finalmente la última prueba y la más importante de todas es: ¿el logo o marca que estás eligiendo te ayuda a diferenciarte de tu competencia, te apoya y refuerza en tu posicionamiento, te ayuda a trasmitir la idea de que eres el primero de tu categoría? Si la respuesta a todas estas preguntas es si, entonces sigue para adelante, si hay algún pero,...