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MEDICIÓN DEL RATING O AUDIENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

¿Qué es el rating?

MEDICIÓN DE RATING EN TELEVISIÓN Y RADIO

Tanto la televisión como la radio utilizan los ratings paraorientar sus programaciones. Para las emisoras, los ratings también son la herramienta básica para la venta de tiempo, y sus valores influyen en la determinación de las tarifas; mientras másalto sea, mayor la demanda de tiempos en la emisión.

Existen varios tipos de ratings: hogares, personas, automóviles, comercios, etcétera. Los ratings más utilizados para decidir la comprade tiempo son los de hogares y personas.

Encendido, es la suma de los ratings de todas las emisoras en un momento dado.

Existen varios términos para el encendido de acuerdo con la base delos rating:

• HUT (homes using television)

• PUT (people using television)

• PUR (people using radio)

TAMAÑO DE AUDIENCIA

Tamaño de audiencia = poblacion x rating / 100

Losreportes de ratings se acompañan de la información demográfica de la población que compone el universo de las investigaciones. Los estudios de audiencia son menores al total de las poblacionesdebido a varios motivos:

Eliminación de grupos que no viven en hogares

Supresión de zonas de difícil acceso para los trabajos de campo y/o grupos de personas de edades tempranasPATICIPACION DE AUDIENCIA

Porcentaje total del auditorio en un momento dado que corresponde a una misma emisora

RATINGS BRUTOS

Describe la exposición total de la audiencia y sirve paraestimar el peso publicitario de las campañas

ALCANCE

Medida que muestra el número de hogares o personas distintas que estuvieron expuestas a una emisión particular en un periodo dado.La fórmula para estimar el valor del alcance es:

Alcance = hogares expuestos al menos una vez x 100 / total de hogares

Para estimarse se aplica la fórmula:

Alcance x población / 100