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CARNET DE ASISTENCIA
espectacular campañapublicitaria compuesta principalmente por anuncios testimoniales en televisión, la empresa decide en base a los datos de facturación reducir el apoyo comercial a la marca. A partir de ese momento se realizaúnicamente una campaña publicitaria de baja frecuencia para apoyar a la pastilla de jabón y se abandona totalmente la actividad publicitaria del gel de baño.

En otros países europeos la marcaDove se había extendido a otros productos de aseo personal: hidratantes y desodorantes. Unilever decidió aprovechar la experiencia previa de la marca en otros países europeos y lanzar también en Españael desodorante Dove a principios de 1999.


MATERIA: FUNDAMENTOS MATEMÁTICOS
cación de la estrategia de posicionamiento Estrategias de diferenciación Estrategias a lo largo de la vida delproducto Evolución del mercado
2. DESARROLLO Y COMUNICACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO POSICIONAMIENTO se define como la acción de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que estasocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores Así se crea una PROPUESTA DE VALOR CENTRADA EN EL CLIENTE , es decir, una razón convincente por la cual el mercado debe adquirir ese producto -Para crear una propuesta de valor convincente es necesario tener en cuenta algunos puntos como:
3. Para desarrollar una estrategia necesitamos conocer el: MARCO DE cación de la estrategia deposicionamiento Estrategias de diferenciación Estrategias a lo largo de la vida del producto Evolución del mercado
2. DESARROLLO Y COMUNICACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO POSICIONAMIENTO se define...