Giddens

La mayoría de los niños y adolescentes, están envueltos día a día entre la televisión y los videojuegos. Tal como afirma Giddens, los videojuegos, en especial los Nintendo, son los mayores medios de entretenimiento masivo en forma global; a pesar del alto costo que significa obtenerlos, millones son los vendidos en países ricos e incluso en los países más pobres del mundo.
Tanto los programas detelevisión como los videojuegos y los demás medios de comunicación forman de alguna manera la llamada “Cultura popular”, la cual denomina las opiniones, los consumos de lectura o las formas como se divierten las personas de hoy en día.
A lo largo de esta obra, el autor estudia la influencia de estas formas de cultura popular, la que también suele denominarse Medios de Comunicación de Masas, y lacual incluye no solo a los videojuegos y la televisión sino también a: los periódicos, las películas, las revistas, los anuncios, los videos y los discos compactos.

Muchas veces estos Medios de Comunicación Masiva son observados desde una sola perspectiva, de tal forma que son considerados o asociados únicamente con el entretenimiento. Sin embargo, de acuerdo con la opinión del autor, esta esuna posición como bien dije cerrada, porque no considera a los demás aspectos que influyen en la actividad social de las personas. Medios como los periódicos o la televisión, son muy importantes en nuestras experiencias y en la opinión pública. No obstante, no únicamente por el impacto en alguna determinada manera de actuar, sino también por los medios o herramientas para tener acceso aconocimientos de muchas actividades sociales. Un claro ejemplo de este tipo de actividades lo explica el autor de la siguiente manera:

“Votar en unas elecciones generales, por ejemplo, sería imposible si no se pudiera tener información sobre los acontecimientos políticos del momento, los candidatos o los partidos.” (Giddens: 2000:466)

Siguiendo este mismo ejemplo, es clara aquí en nuestro país lanecesidad de contar con información de los candidatos, las propuestas de gobierno y hasta las sucias jugadas de los mismos, para elegir digamos de alguna forma al menos malo o al bueno.

Una de las primeras manifestaciones de los medios de comunicación es la prensa. La cual se desarrolló por primera vez y de forma barata en los Estados Unidos.
Según Giddens, los periódicos, de la forma actual,provienen de los panfletos y hojas informativas que se imprimían y publicaban en el siglo XVIII. Sin embargo, sólo se hicieron diarios de millones de lectores desde finales del siglo XIX, y la clave para esto fue la aparición del papel de prensa reutilizable, es decir barato.
El periódico ha sido todo un acontecimiento de gran importancia para la historia de los medios de comunicación de laactualidad, ya que recolectó una serie de diferentes tipos de información dentro de un formato reducido y de fácil reproducción. Este ofrecía no solo asuntos de la actualidad, sino también entretenimiento y publicidad, de tal forma que se desarrollaron juntas.
Los principales ejemplos de periódicos más populares de principios del siglo fueron el New York times y el The Times de Londres; según elautor, otros diarios de gran importancia e influencia en otros países, se basaron o tomaron como modelos a este tipo de rotativos, de tal forma que se convirtieron en grandes fuerzas políticas hasta la actualidad.
Sin embargo, en la actualidad:
“Su influencia se ha debilitado con el auge de la radio, el cine y, lo que es mucho más importante, la televisión. En época tan reciente como el año 1960,todos los días se vendía más de un periódico por hogar en el Reino Unido, Y un promedio de 112 periódicos por cada cien hogares, pero la proporción ha disminuido continuamente desde entonces. Hoy se venden menos de noventa periódicos por cada cien hogares. Las ventas han bajado especialmente entre los jóvenes.” (Giddens 2000:467)

Esta afirmación, no únicamente es clara en el Reino Unido, sino...