Gilles lipovetsky
LA SEDUCCIÓN DE LAS COSAS
Gilles Lipovetsky
∗Empíricamente podemos caracterizar la «sociedad de consumo» bajo diferentes aspectos:elevación del nivel de vida, abundancia de artículos y servicios, culto a los objetos ydiversiones, moralhedonista y
materialista, etc... Pero,
estructuralmente, lo
que la defineen propiedad es la generalización del proceso de la moda. Una sociedad centrada en laexpansión de las necesidades es ante todoaquella que reordena la producción y elconsumo de masas bajo la ley de la
obsolescencia,
de la
seducción
y de la
diversificación,
aquella que hace oscilar lo económico en la órbita de la formamoda.«Todas las industrias se esfuerzan en copiar los métodos de los grandes modistos. Esta es laclave del comercio moderno»: esto que escribía L. Cheskin en los años cincuenta no hasido desmentido porla evolución ulterior de las sociedades occidentales; el proceso de lamoda no ha cesado de ampliar su soberanía. La lógica organizativa vigente en la esferade las apariencias a mediados del siglo XIXse ha difundido efectivamente en todas lasesferas de los bienes de consumo; en todas partes las instituciones burocráticasespecializadas son las que definen los objetos y las necesidades, en todaspartes se imponela lógica de la renovación precipitada, de la diversificación y la estabilización de losmodelos. Iniciativa e independencia del fabricante en la elaboración de los artículos,variación...
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