gillette




HISTORIA DE GILLETTE:
Gillette fue fundada en 1901 por King C. Gillette.
Fue una de primeras grandes organizaciones multinacionales y una maravilla en efectividad de marketing.
A sólocuatro años de haber sido fundada, se abrió una sucursal en Londres.
Ventas y utilidades en toda Europa Occidental.
En 1948, Gillette estableció un record de desempeño con utilidades por acción de 6.80dólares.
En 1955, Gillette explora nuevos terrenos y adquirió Toni Company, fabricante de estuches para realizar peinados permanentes y la empresa de bolígrafos Paper Mate. Al inicio, todo se augurababien pero con ambas empresas las utilidades y ventas se desvanecieron.
En 1962 llega a USA la empresa inglesa Wilkinson Sword pero al no poder mantener su nicho de mercado Gillette Company terminócomprando gran parte del negocio de navajillas de acero inoxidable.
En 1964 las acciones se desplomaron a 1.33 dólares por acción.
En 1965 Gillette llegó a su nivel más bajo de participación en elmercado con un 49%.
INTRODUCCION:
Imagina un mercado que tú mismo has creado. Mercado fundamentalmente dirigido al género masculino, en el que se te asocia con innovación, y en el que no puedes dejarde presentar novedades para estimular la demanda. Bienvenido al mundo Gillette.
Gillette ha dominado desde tiempos inmemoriales el mercado de las maquinillas desechables, desde que se le ocurrió labrillante idea de reemplazar las maquinillas de usar y tirar por las recambiables. Desde entonces ha utilizado una estrategia de lanzamiento continuo de modelos, que le han servido para seguir poniendotierra (o más bien kilómetros) con sus competidores , a la vez que reforzaba su posicionamiento innovador y dinamizaba el mercado.


ESTRATEGIAS:
El resultado de los rastrillos han sido cada vezmás sofisticados (con recambios cada vez más caros), que otorgaban una calidad todavía superior al afeitado. Estrategia que ha funcionado muy bien, al presentar la novedad grandes y valoradas...