gillette

Universidad de Concepción
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Magíster en Administración de Empresas

GILLETTE: INNOVACIÓN DE
PRODUCTO Y DE MARKETING

Integrantes:

Nataly Guiñez Cabrera

Asignatura:

Examen de Cualificación

Fecha:

16 de Agosto de 2012

Preguntas para análisis:
1. Evalúe la innovación de los productos Gillette a lo largo de su historia.
¿Hasido Gillette victima de su propio éxito? ¿La innovación en los
productos para afeitar ha llegado a su fin? Explique su respuesta.
A continuación se muestra la evolución en sus productos que ha tenido esta
gran compañía:
Safety Razor (1901): Primera maquina de hojas desechables.

Gillette Aristocrat (1914)

Gillette Trac II (1971): La primera maquina de dos hojas de Gillette. No tenía
unacabeza móvil. Gillette lo anunció como un avance para el afeitado. Al tener
dos hojas, hizo los repuestos más caros.

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Gillette Good News! (1976): Gillette clonó el cabezal del Trac II y lo convirtió
en una maquinilla desechable para hacerle competencia a las nuevas
maquinas desechables de Bic. Para competir directamente con Bic yotras
empresas, Gillette actualizó su línea Good News! E incluyó una máquina
desechable con tira lubricante.

Gillette Atra (1977): Fue la primera maquina con cabeza móvil. Fuera
de Estados Unidos se le nombró Contour o Slalom.

Gillette Atra Plus (1985): Contenía un cartucho Atra recargable con una banda
lubricante al cabezal, argumentando que mejoraría el afeitado.

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Gillette Sensor (1990): Maquina con cabeza móvil y con navajas montadas
sobre resortes independientes permitiendo moverse verticalmente. Cuenta
también con una banda lubricante.

Sensor Excel (1995): El mismo modelo de Gillette Sensor pero se le
agregaron microtensores de hule que supuestamente estiran el pelo y lo
preparan para ser cortado porlas dos hojas.

Gillette Mach 3 (1998): Ofrece tres hojas delgadas diseñadas para
proporciona una afeitada más al ras con menos pasadas y menos irritación, se
convirtió en el producto más exitoso en la historia de Gillette y sus ventas
ascendieron a 1.000 millones de dólares en los primeros 18 meses.
Reconocida por su innovador diseño (hojas sobre resortes muy pequeños), la
Mach 3 fuegalardonada como el mejor producto de 1998.

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Gillette Mach 3 Turbo (2001): Gillette produjo en secuencia Mach 3 Turbo,
para hombres y el sistema Venus para mujeres con el objetivo de ampliar aún
más el alcance de esta tecnología y su participación de mercado. Simplemente
agregó una capa anti-fricción a las hojas con el objetivo demejorar el
deslizamiento.

Gillette Mach 3 Power (2004): Se trata de una maquinilla con vibraciones
mediante una batería AAA. Se anuncia argumentado que las vibraciones
mejoran el deslizamiento de la navaja y se produce menos fricción. Como
consecuencia de las vibraciones, su requerimiento de baterías también
aumenta el precio final del mantenimiento del producto.

Gillette Fusion y GilletteFusion Power (2006): Alcanzó la cima de la
innovación en 2006 con la introducción de Fusion, la maquina de afeitar de 5
hojas. Se trata de una maquina de cinco hojas y se lanzó en versión manual o
vibratoria. Los repuestos de cinco hojas son aún más caros que los de tres
hojas.

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Gillette Fusion ProGlide y Gillette Fusion ProGlidePower (2010): Hojas
mejoradas que son más delgadas que las de Fusion. En versión manual o
vibratoria.

Desde sus inicios en 1901, Gillette fue una de las primeras grandes compañías
multinacionales que llegó a alcanzar un alto posicionamiento en el mercado a
través de los esfuerzos de sus estrategias de Marketing y el desarrollo de sus
productos. No tuvo competencia seria hasta el año...