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PROLOGO

La Salsa Clásica de La Famosa es más que conocida entre el pueblo dominicano está posicionada en la psiquis de sus consumidores como una herencia culinaria familiar, por ende el desarrollar las investigaciones de marketing utilizando el público correcto puede darnos un dato factible para realizar con eficiencia la promoción de lugar.
La pasta de tomate clásica de la famosa seproyectara como algo más que un ingrediente de cocina utilizando el slogan de “es el toque de mis comidas”.
Se ha determinado que el blanco de público en el que se deben centrar las actividades promocionales son las amas de casa cuyas edades ronden entre los 18 a 35 años, ya que son quienes pueden inculcar en las futuras generaciones la utilización de esta salsa y volverse así la misma un producto vacalechera.


Titulo

Salsas de Tomate la Famosa



ÍNDICE
1. Objetivos generales
2. Objetivos específicos
3. Justificación
4. Marco teórico
5. Investigación de Marketing
6. Plan de Marketing
7. Programa de Promoción
8. Análisis del Proceso de Comunicación
9. Plan de campaña
10. Estrategias de Promoción
11. Spot y guion
12.Recomendaciones
13. Conclusión
14. Bibliografía
15. Anexos


OBJETIVOS GENERALES

Desarrollar la mejor estrategia para reposicionar los productos de La Famosa.

Desarrollar una promoción eficaz con la que podamos volver este a producto uno de la categoría vaca lechera.

Lograr colocar a esta empresa como el producto líder y parte de las tradiciones culinariasdominicanas.


OBJETIVOS ESPECIFICOS

Identificar el posicionamiento que posee el producto en esta región.

Elaborar las tácticas y planes que optimicen el desarrollo del posicionamiento de este producto.

Identificar e implementar las estrategias de lugar para alcanzar nuestras metas.

Renovar la percepción de la imagen que tiene los consumidores de esta empresa.

Elaborar una promoción queimpacte y capte la atención de todo el público consumidor de los productos de esta categoría.



JUSTIFICACIÓN

Las investigaciones, planes y estrategias en el presente documento desarrolladas en base a Peravía Industria, aun mas especifico su marca La Famosa, para el producto paste de tomate en su renglón clásico, son para darán a conocer que este una empresa de antaño aún mantiene a suproducto estrella en el mercado posicionado en la psiquis de los consumidores, y de cómo se puede reposicionar la misma para garantizar ser el producto líder y preferido, con la utilización de promociones y métodos eficientes del marketing.


MARCO TEÓRICO

1. ¿Qué son las salsas de tomate? Es una salsa o pasta elaborada principalmente a partir de pulpa de tomates, a la que se le añade otrosingredientes para darle más sabor.

2. ¿Cómo son las salsas de tomate de La Famosa? Elaborada a partir de la mejor variedad de tomates frescos cultivados en una plantaciones propia en los campos de Baní y Azua. Sabor y color natural del tomate fresco, sin colorantes. Pasta de tomate 100% lo que proporciona el mejor sabor y color a sus comidas. Excelente textura y rico Sabor.

3. ¿Cuál es elnivel nutritivo del tomate? Sucede que, en los últimos años los científicos comenzaron a desarrollar un gran interés en el tomate por el efecto beneficioso que parece tener sobre nuestro organismo, y son cada vez más los estudios que parecen confirmar que este vegetal es una fuente inagotable de propiedades preventivas y curativas que nos ayudan a vivir más.

Las primeras investigaciones secentraron en las virtudes que parecían tener en la prevención de ciertos cánceres, al mostrar que aquellas personas que lo consumían con frecuencia estaban menos expuestas a cánceres de colon y de próstata.

Luego se descubrieron las propiedades antienvejecimiento de una sustancia únicamente presente en el tomate, el licopeno. Un ejemplo de estos estudios es el llevado a cabo con un grupo de 90...