Globaliacion De Mercados

RESUMEN: THE GLOBALIZATION OF MARKETS-THEODORE LEVITT
• Compañías grandes han cambiado su enfoque de adaptar sus productos hacia uno en el que los ofrecen globalmente estandarizados pues estos son más avanzados, confiables y con un bajo precio. Solo las compañías que tienen una visión global logran el éxito a largo plazo concentrándose en que es lo que quieren en conjunto todos en vez depreocuparse por los detalles que pueden o no satisfacer a otro.

• La tecnología es la fuerza que ha empujado al mundo a converger a través de la comunicación transporte y viajes.
El resultado una nueva realidad comercial: la emergencia de mercados globales hacia productos estandarizados.
Estas compañías se ven beneficiadas con grandes economías de escala en producción, distribución, marketing ygestión, beneficios que se traducen en bajos precios a nivel mundial logrando así espantar a competidores que aún no se han actualizado con esta realidad comercial.

• Las cosas han cambiado: productos constantemente se innovan, los precios locales y en el resto del mundo ya se igualan.
• Hay diferencias entre una corporación multinacional y una global. La multinacional opera en distintospaíses y ajusta sus precios y productos a estos, incurriendo en altos costos relativos. La corporación global opera con un bajo costo como si todo el mundo o gran mayoría de las regiones fueran una sola identidad, vende las mismas cosas de la misma manera en cualquier parte del mundo.

• Incluso aquellas regiones que alegan que se respete la individualidad de sus culturas demandan bienes y serviciosmodernos, con tecnología. Ej. : Coca Cola. Hay un deseo por adquirir productos avanzados que el mundo hace y vende con la mejor calidad y al más bajo precio. Los deseos del mundo han sido homogeneizados. Ello hace a una multinacional obsoleta frente a la corporación global.

• Daniel Boorstin caracteriza nuestra era como la República de tecnología.
Ejemplos de éxito: McDonald's de losCampos Elíseos a Ginza (Tokio), Coca Cola en Bahréin (país más pequeño del golfo pérsico de Asia) y Pepsi-Cola en Moscú, música rock, películas de Hollywood, cosméticos revlon, Sony tv. A estos los llama productos "high-touch" y mantiene que son omnipresentes como la alta tecnología.

• En cualquier lugar y cualquier cosa se convierte en algo como todo lo demás a medida que la estructura del mundoestá homogeneizada. Ej.: Coca Cola y Pepsi Cola, aceptadas y vendidas en todo el mundo.
Las diferencias en las preferencias nacionales o la manera de hacer negocios han ido desapareciendo. Las preferencias comunes llevan a la estandarización de productos, fabricación y hacia las instituciones de comercio. El éxito a nivel mundial se basa en la eficiencia en la producción, distribución,marketing, y gestión.
• Los competidores globales más eficientes buscan generar valor con la mejor combinación de precios, calidad, confianza, y envío para los productos que son idénticos globalmente respecto al diseño, función, y moda.

• Se afirma que la calidad y los bajos costos no son posturas opuestas, son compatibles, identidades de una práctica superior.

• Confirmación del Modelo T(HenryFord):

Competencia global pronuncia el fin de lo doméstico.
El productor global que ofrece bajos costos internacionalmente se expande rápidamente, no solo logra entrar a mercados lejanos si no también ganar a consumidores que antes preferían lo local y ahora se ven atraídos por precios más bajos.
La estrategia de estandarización no solo responde los mercados homogeneizados sino que también losexpande con una política agresiva de precios bajos.

• OPOSICIÓN A LA GLOBALIZACIÓN:
Economías de alcance (multiproducto): Se producen diferentes bienes (customizado) usando los mismos insumos compartiendo costos y reduciendo estos a la mitad. Se afirma que la automatización de las compañías del futuro permitirá cambiar los productos o sus características eficazmente sin tener que detener el...