Globalización del chupa chups
Páginas: 2 (398 palabras)
Publicado: 13 de octubre de 2013
CASO REAL: La Globalización y Chupa Chups
Con sus oficinas centrales en Barcelona, Chupa Chups es un grupo de empresas dedicadas a la
confitería, con espíritu innovador y vocación universal.Actualmente Chupa Chups es el mayor fabricante
mundial del caramelo con palo, y comercializa las marcas Chupa Chups, Smint y Crazy Planet. Con una
plantilla de 2200 personas, el grupo Chupa Chupsobtuvo en el año 2000 unas ventas consolidadas por
valor de 424,6 millones de euros.
Los valores que definen al grupo Chupa Chups son la innovación, el trabajo en equipo, el liderazgo,
personasmotivadas y comprometidas, visión global, eficacia y eficiencia, la orientación al cliente y la
orientación a la aportación de valor.
Actualmente el grupo dispone de 7 fábricas ubicadas enVillamayor y Sant Esteve Ses (España), Bayona
(Francia), Sant Petersburgo (Rusia), Shangai (China), Toluca (México) y Sao Paulo (Brasil). Además,
dispone de subsidiarias, y oficinas de representaciónen 25 países, y presencia comercial en 170.
Así, desde que comenzó su proceso de expansión internacional no ha parado de aportar valores a la
marca, siempre en consonancia con los consumidores,allí donde se encontraran.
En su búsqueda por el liderazgo global ha invertido cerca del 20% del total de la facturación en
promoción, en atrevidas campañas de publicidad y marketing, paraeliminar todo tipo de barreras y lograr
un reconocimiento mundial de imagen y marca.
Así, en Australia con la campaña “fúmate un Chupa Chups” contó con el apoyo de las autoridades
locales, y enJapón ha conseguido que los japoneses pierdan su miedo a fumar en público y que se
hayan convertido en uno de los mayores consumidores.
De la expansión internacional a la globalización
En 1958su fundador, Enric Bernat, se hace cargo de la empresa Granja Asturias, y opta por la
producción de un único producto de calidad (el caramelo con palo) para beneficiarse de las economías
de...
Con sus oficinas centrales en Barcelona, Chupa Chups es un grupo de empresas dedicadas a la
confitería, con espíritu innovador y vocación universal.Actualmente Chupa Chups es el mayor fabricante
mundial del caramelo con palo, y comercializa las marcas Chupa Chups, Smint y Crazy Planet. Con una
plantilla de 2200 personas, el grupo Chupa Chupsobtuvo en el año 2000 unas ventas consolidadas por
valor de 424,6 millones de euros.
Los valores que definen al grupo Chupa Chups son la innovación, el trabajo en equipo, el liderazgo,
personasmotivadas y comprometidas, visión global, eficacia y eficiencia, la orientación al cliente y la
orientación a la aportación de valor.
Actualmente el grupo dispone de 7 fábricas ubicadas enVillamayor y Sant Esteve Ses (España), Bayona
(Francia), Sant Petersburgo (Rusia), Shangai (China), Toluca (México) y Sao Paulo (Brasil). Además,
dispone de subsidiarias, y oficinas de representaciónen 25 países, y presencia comercial en 170.
Así, desde que comenzó su proceso de expansión internacional no ha parado de aportar valores a la
marca, siempre en consonancia con los consumidores,allí donde se encontraran.
En su búsqueda por el liderazgo global ha invertido cerca del 20% del total de la facturación en
promoción, en atrevidas campañas de publicidad y marketing, paraeliminar todo tipo de barreras y lograr
un reconocimiento mundial de imagen y marca.
Así, en Australia con la campaña “fúmate un Chupa Chups” contó con el apoyo de las autoridades
locales, y enJapón ha conseguido que los japoneses pierdan su miedo a fumar en público y que se
hayan convertido en uno de los mayores consumidores.
De la expansión internacional a la globalización
En 1958su fundador, Enric Bernat, se hace cargo de la empresa Granja Asturias, y opta por la
producción de un único producto de calidad (el caramelo con palo) para beneficiarse de las economías
de...
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