Globalizaci n

Universidad Central
Facultad de ciencias sociales, humanidades y arte.
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Cristian Andrés Torres González – 80075305
Globalización

Al hablar de globalización es difícil no relacionar estetérmino con un proceso modernizador de la
sociedad occidental, donde las relaciones y los comportamientos giran en torno al mercado, el dinero,
el consumo y la comunicación. Aunque no sea fácil explicarsu procedencia, en las lecturas
específicas de Bauman (2002) y Baricco (2002) se identifican algunas características que podrían
determinar la globalización y como ésta marca el comportamiento de losconsumidores en un
mercado competitivo que trasciende fronteras y arraigos culturales.
En primer lugar, vemos como el comercio ha permitido trascender las fronteras de manera fácil,
utilizando a lapublicidad como refuerzo de esta actividad humana. La delimitación de fronteras
nacionales son desdibujadas rápidamente por el desarrollo de marcas extrajeras y empresas
trasnacionales, estas son elestandarte de la globalización, por ejemplo, los arcos dorados de Mc
Donalds y su expansión a nivel mundial, son una representación que demuestra el establecimiento
de mercados sin fronteras. Enparticular, Bauman, señala “en este espacio planetario global, ya no
se puede trazar un límite tras el cual pueda uno sentirse verdadera y absolutamente a salvo”1, aquí
nos explica que los límites soninexistentes para el nuevo mercado internacional.
Ahora bien, la globalización es alimentada por el combustible del dinero. Paradójicamente, en la
película “Super Size me” del director Morgan Spurlock, seanalizan patrones de alimentación
determinados por una marca específica, pero también se muestra cómo dicho patrón de consumo
alimenta y capitaliza a las empresas buscando un nivel de expansión global.En este contexto, “es el
dinero que está buscando un campo de juego más vasto, porque confinado en su terreno habitual no
puede multiplicarse en demasía y muere por asfixia” 2. Por lo anterior,...