Globalizacion De Nike

Leyendo cualquier periódico o revista relacionados con el mundo del deporte, viendo una transmisión deportiva, comprando en un centro comercial o simplemente paseando por la calle trata de encontrarlas veces que aparece el símbolo de Nike. Esta empresa ha convertido el grafismo de su logotipo, que representa la diosa griega de la victoria, en uno de los símbolos de marca mas conocidos de laempresa. De hecho es tan conocido que la compañía crea normalmente anuncios sin mencionar su nombre.

Nike, Inc. es una empresa multinacional fundada en 1968 por Phil Knight y Bill Bowerman, conocidapor su marca de ropa, calzado y otros artículos de deporte.
La estrategia de la compañía esta basada en crear productos de calidad superior y asociarlos a deportistas muy famosos, revolucionando elcampo del marketing deportivo como no lo había hecho ninguna compañía anteriormente.
A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y estojunto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok,ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha. En estelustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.
Ha desplazado el foco de su negocio desde la producción,que corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.
Los objetivos de crecimiento exigieron a Nike conquistar los mercadosinternacionales y para dominar globalmente el mercado tenia que comenzar por dominar el futbol, el deporte mas popular del mundo; lo cual seria difícil porque el mundo del futbol había estado dominado...