Globalizacion En Las Empresas

La empresa y la globalización
Cuál es la relación entre las empresas y la globalización? La globalización afecta las empresas en distintos ambitos. Las consecuencias se encuentran en ambitos de* la compra y la venta de bienes
* publicidad / marketing
* la gestión de la empresa
* los instrumentos financieros

En esta entrada quería analizar los efectos de la globalización en lapublicidad / Marketing, porque el tema es vinculado con un tema (publicidad contextual) que vamos a tratar en clase. No hay dudas, que el éxito del internet, como medio de la globalización, haanunciado una nueva era de la publicidad / marketing. La superación de las fronteras espaciales y temporals cambia la dirección de gestión en varios mercados. La publicidad / marketing de la economia deinternet se encuentra en un ámbito, donde las estrategias tradicionales y no funcionan. La possibilidad del diálogo directo con los clientes por el interent acelara la transformación de una publicidad detransacción a una publicidad de relación y va a crear una nueva generación de empreasas virtuales. Particularmente la personalización de ofertas, representa un papel importante, porque ese permiteuna maximización de la orientación hacia los clientes. Este enfoque se llama segment-of-one (segmento de una persona). La rapidez del desarrollo de tecnología de publicidad / marketing exige unareducción del horizonte de planificación en la gestión. No sólo hace falta una dinamisación de la planificación estrategica, sino también
* un ajuste de las estructuras de comunicación entre la empresa* una cooperación más fuerte entre las empresas para formar activamente el dominio desarrollando

Hay numeroso ejemplos de internet-startup-companies (empresas que empezaron existir sólo en elInternet), que tenían exitos con esta estrategía. Ellos muestran impresionante
* las posibilidades del internet
* la rapides con que las estructuras clásicas de creación de riqueza pierden...