globalizacion y el marketing

GLOBALIZACIÓN

Globalización
Por globalización se entiende el
movimiento acelerado de bienes
económicos a través de las barreras
regionales y nacionales.

IMPACTO DE LA GLOBALIZACIÓN
EN EL MERCADO
INTERNACIONAL
La globalización se
inicio a causa de la
Segunda Guerra
Mundial

Donde la política era
proyectada para
obscurecer a los países
tercer mundistas por
parte de la sociedad
burguesa

lamayoría de los
países se unieron a
Estados Unidos para
empezar a hacer un
mundo unipolar

una sola nación
dominara el mundo

Para hacer efectivo ese
mundo unipolar se tuvo
que llegar a lo que hoy
en día se conoce como
Globalización

GLOBALIZACIÓN ECONÓMICA
• Desde este punto de vista, la globalización a sido
promovida en la mayoría de países por medio de:
 Disminución de regulaciones en el mercado
Transacciones de dinero
 Acuerdos de libre comercio
 Creación de bloques económicos y/o mercados comunes
entre países o regiones

LA TECNOLOGÍA EN LA GLOBALIZACIÓN
• La tecnología a sido un factor fundamental en
este proceso
• El avance de las telecomunicaciones, los sistemas
de información han permitido:
• Una mejor interconexión entre personas alrededor del
mundo
• El comercio y los recursosse movilicen redireccionen o
reinviertan lo mas seguido y constante posible

LA GLOBALIZACIÓN Y LA MERCADOTECNIA

• En términos generales, por globalización se entiende el
movimiento acelerado de bienes económicos a través de
las barreras regionales y nacionales. Este intercambio
incluye personas, productos y por sobre todo, las formas
tangibles e intangibles de capital. El efecto inmediato dela
globalización es la reducción de la “distancia económica”
entre países y regiones, así como entre los actores
económicos mismos, incrementando, de este modo, las
dimensiones de los mercados y la interdependencia
económica.
• Con este proceso vienen también el hecho de que las
empresas tienen que modificar sus estrategias que habían
seguido a lo largo de muchos años y que posiblemente
fueron lacausa de su desarrollo y presencia en el mercado
local, para transformarlas en Estrategias Globales.

ESTRATEGIA
GLOBAL

ESTRATEGIA GLOBAL
• Una empresa es global en el grado en que existan
relaciones comerciales abiertas entre los países
que dan cabida a las filiales que la componen.
Una Estrategia es Global en el grado en que está
integrada entre las empresas que forman parte
de esa sociedad ogrupo de empresas del mismo
propietario o propietarios y que están situadas en
diversos países.

CLAVES DE UNA ACERTADA
ESTRATEGIA GLOBAL:

Desarrolla la
estrategia
básica, que es
la base para
una ventaja
estratégica
sostenible

Internacionaliz
a la estrategia
básica.

Globalizar la
estrategia
internacional
integrando la
estrategia
para todos los
países. 

PRINCIPALES INDICADORES DE LAESTRATEGIA GLOBAL

• Los
indicadores
de
marketing
permiten una correcta evaluación de
las acciones desarrolladas y la
contribución de éstas a los objetivos
de la organización.

PARA CONOCER SI NUESTRO NEGOCIO ESTÁ
SIGUIENDO O NO UNA ESTRATEGIA GLOBAL,
PODEMOS ANALIZAR LOS SIGUIENTES INDICADORES

Estandarización de
productos y servicios
ofrecidos a mercados de
diferentes países.

Grado de participación
enel mercado
internacional.

Estrategia seguida para
la “Localización de las
actividades”
entendiendo éstas como
la asignación de
actividades en diferentes
países para aprovechar
ventajas competitivas.

INDICADORES

Desarrollo de la mezcla
de marketing global
(consolidación de las
funciones de marketing).

Medidas Competitivas.
Desarrollando unos
pocos productos globales
o regionales en lugar demuchos productos
nacionales

OTROS INDICADORES DE LA
ESTRATEGIA GLOBAL
 Parámetros para llevar a cabo una estrategia de
Marketing de Contenidos eficaz.
 coordinar el contenido de las marcas.
homogenizar y mantener la calidad de los textos

DIFICULTADES PARA MONTAR
UNA ESTRATEGIA GLOBAL
Cuatro factores claves determinan la capacidad de una
empresa para desarrollar y ejecutar una estrategia...