Globalizacion

Globalizacion
Venimos asistiendo a un extraordinario proceso que afecta a la realidad planetaria, conocido como globalización, que se manifiesta por la facilidad que hoy tenemos de podernos poner en contacto con cualquier punto de la Tierra. Se está haciendo realidad la tercera edad de la historia de la humanidad que hace años definió el entonces discutido sociólogo canadiense Herbert McLuhan:la aldea global. De esta manera cada rincón del mundo está sometido, cada vez en mayor medida, a comunicaciones comerciales, culturales, sociales, etc. La conciencia de los individuos converge hacia la globalización del consumo. Sin embargo, esto no impide que avance la fragmentación de los mercados. Los segmentos de clientes ya no son discretos o definidos; ahora son como aves migratorias connumerosas preferencias de segmentos simultáneos. Los efectos de este fenómeno se pueden apreciar en la actividad económica en dos aspectos: en la globalización de la producción y en la globalización de los mercados. Por la primera, las empresas dispersan parte de sus procesos de producción a diversos lugares del mundo para sacar ventajas en los costes y calidad de los factores de producción. Por lossegundos, el mundo se aleja de un sistema económico en el que los mercados nacionales son entidades diferenciadas, que se encuentran aisladas entre sí por barreras comerciales y limitaciones espaciales, temporales y culturales. Por el contrario, cada día más, los mercados nacionales se están fusionando dentro de un enorme mercado mundial. Por este motivo, se hace necesario poner un mayor énfasisen la dimensión global de las estrategias y, como consecuencia, en la relación estrategia y estructura en un contexto global.
La globalización fue, inicialmente, un fenómeno microeconómico, con escasa o nula influencia de las acciones de los gobiernos, por el que determinadas empresas se convierten en mundiales (que no es lo mismo que internacionales, término ahora anticuado), al organizar susestructuras, aprovisionamientos, producción, ventas, financiación, aprovechando las ventajas que ofrecen tanto las diferencias de costes, incluidos los fiscales, como la desregulación, la reducción de aranceles o la mayor libertad de movimiento de capitales. Al ser la globalización, o mundialización, un fenómeno en consolidación, es posible que su mala imagen provenga de su escaso conocimiento. Lomás frecuente es entender por globalización como la internacionalización de la economía o el aumento del grado de interdependencia entre las economías internacionales. Sin negar que haya algo de esto también, sin embargo no corresponde a la realidad. Se trata de un fenómeno multidimensional y complejo, potenciado por el desarrollo de las tecnologías de las comunicaciones –especialmente Internet, enestado de flujo, prácticamente consolidado, mediante el que convergen de forma creciente algunas dimensiones y variables de la economía de algunos países. Entre las variables que intervienen en este proceso se pueden destacar: las preferencias de los consumidores, la tendencia a diseñar y distribuir productos estandarizados para países distintos, la apertura de mercados, la caída de las barrerascomerciales, la creciente coordinación de las funciones en las empresas internacionales y la palpable interdependencia de las políticas económicas de amplios espacios de geografía de mercado, no sólo apreciables cada día en la bolsa, en la Unión Europea, en los mercados latinoamericanos, sino también en los supermercados del barrio o en la tienda del distribuidor de coches.
Estas nuevas realidadesde las condiciones competitivas en el ámbito global, hacen obsoletos los enfoques utilizados para dirigir la empresa diversificada de hace un cuarto de siglo. La nueva arquitectura estratégica es un buen instrumento para comunicar con los clientes, con las capacidades básicas y con otros grupos externos. Desde el punto de vista de la dirección estratégica, las empresas deben estar muy atentas a...