GLORIA

EXTENSIÓN DE LÍNEA:
La extensión de línea consiste en usar el nombre de una marca exitosa y colocársela a un nuevo producto añadiéndole otra palabra. Esto se debe a que los empresarios suelenpensar que el éxito del producto se debe al nombre. Sin embargo, esto no es cierto. A continuación algunos ejemplos.
Gloria comenzó vendiendo leche evaporada en latas. El producto fue exitoso y luegoañadieron este nombre a otros derivados de la leche de vaca. Existe el yogurt Gloria, leche UHT Gloria, Leche condensada Gloria, Néctar Gloria, Chicha morada Gloria, Conservas de pescado Gloria, MermeladaGloria, mantequilla Gloria, Crema de leche Gloria, Panetón Gloria, entre otros. 1
Generalmente la extensión de línea produce que los consumidores no sepan identificar qué es exactamente el productoque ofrece. ¿Qué es Gloria? En general es percibido como productos lácteos.
La extensión de línea también tiene que ver con los diferentes sabores que se le pone a un producto. Por ejemplo Fanta, unabebida que en Perú es más conocida por su sabor a naranja. Sin embargo, En estos últimos meses ahora posee el sabor Fanta Kola Inglesa. Y en otros países hay incluso más sabores como Cherry, uva,citrus, mora, entre otros. Esto se debe a que quiere ser todo para todos. Busca abarcar más partes del mercado. Extender la línea reduce la importancia del producto original. De esta manera, le restanúmero de ventas.

Otro ejemplo de extensión de línea es la marca Jhonson’s baby. Esta marca tiene productos encargados del cuidado del bebé. Existe aceite Jhonson’s baby, loción Jhonson’s baby, shampooJhonson’s baby, talco Jhonson’s baby, crema Jhonson’s baby, entre otros.2 ¿Qué es Jhonson’s baby? Productos encargados para la higiene del bebé. Sin embargo, algo que contradice su concepto es lanueva publicidad que ha lanzado manifestando que los adultos también pueden hacer uso de este. Otra vez, quiere ser todo para todos.


BIBLIOGRAFÍA
GLORIA (2013) Productos (consulta: 10 de junio...