Glosario Conceptos Básicos De Medios

Glosario de Conceptos Básicos de Medios

Medio
Se aplica este término para el elemento primario utilizado en una campaña publicitaria; Televisión, Prensa, Revistas, Radio, Exteriores, Internet, BTL etc.

Vehículo
Espacio físico temporal que es utilizado publicitariamente y que es medido en términos de audiencia; ejemplo: Medio: Televisión / Vehículo: Canal 2

Soportes
Se refiere alelemento detalle de una pauta publicitaria; ejemplo, Medio: Televisión / Vehículo: Canal 2 / Soportes: Hoy, 100 Mexicanos Dijieron, Not López Dóriga

Universo: Es el total de elementos dentro de un estudio, representa el marco de estudio, es el total de hogares o personas que están siendo representados por una muestra específica; ejemplo Universo mujeres 25-44 años CD+ AMCM
1, 291,510

Muestra:Es una fracción de hogares o personas seleccionadas para representar al universo, son los individuos seleccionados de manera aleatoria o probabilística y que pertenece a un universo de estudio, también se le conoce con el nombre de casos

Cobertura: Es la Extensión territorial que cubre un medio de comunicación.

Penetración: Es el porcentaje de hogares que pueden recibir una señal decomunicación, se expresa en porcentaje en relación al universo de estudio.
Ejemplo:
Total Hogares República 19’399,312
Total T.V. Hogares 16’586,411
Penetración Nacional T.V. 85.5%
(T.V. Hogares / Hogares) * 100
Target: Grupo demográfico preestablecido al cual vamos a dirigir nuestro mensaje ya que es igual o similar al consumidor real(mercado meta).
Este grupo de individuos generalmente esdefinido de acuerdo a características demográficas y de estilo de vida

Audiencia: Individuos que están expuestos a un medio/vehículo/soporte en un período de tiempo determinado y que son parte de un universo de personas.

Composición de audiencia:
Indica las características de la audiencia de un programa determinado.
Se expresa en porcentaje y está referenciado a característicasdemográficas o psicográficas.

Duplicación de audiencia:
Se refiere al número de personas que son contactados igualmente por dos o más medios, ayuda a determinar los soportes adecuados para generar alcance o frecuencia

Afinidad: La Afinidad es un índice que nos indica que tan bien representado está un target en relación a la audiencia de un programa. Entre más lejos de 100, mayor afinidadTelehogar: Es un hogar que cuenta con televisión que funciona.

Encendidos: Porcentaje de hogares o personas del universo que están viendo la televisión /radio en un momento dado sin importar el canal.

Rating: Porcentaje de hogares o personas (del total de universo) que están viendo un canal específico durante un periodo determinado.
Un punto de rating = 1% del Universo

Rating en miles: Cuantosmiles de televidentes o telehogares están viendo la TV en un canal específico en un momento determinado.

Share: Indica que porcentaje de los encendidos corresponde a cada canal.

Adhesión o Composición de Audiencia: La Adhesión nos indica la composición
demográfica de los televidentes de determinado programa: qué porcentaje son
hombres o mujeres, personas de diversos niveles socioeconómicoso grupos de edad.

Fidelidad: Indica que porcentaje de la duración de un programa es el que realmente vio la gente. Es un indicador de la permanencia de la gente en el programa.

GRP’s (Gross Rating Points): Puntos de Rating acumulados dentro de un periodo (mes, trimestre, anual, etc), los grp’s son utilizados para hogares.

TRP’s: Puntos de rating acumulados dentro de un periodo determinado(anual, trimestral, mensual, campaña, etc), los trp’s son utilizados para target.
Alcance * Frecuencia = Trp’s

WRP’s (Weekly Rating Points): Puntos de rating acumulados dentro de una semana.

Average: peso publicitario promedio de una marca a lo largo de un año, sin considerar el periodo real de actividad.

Penetración:
Hogares o personas que manifiestan posesión de un bien: TV,...