Glosario de Investigacion de mercados



Lic. Mercadotecnia

Técnicas de Investigación de mercado


Adolfo San juan Cano















No.
Concepto
Definición
1
Muestreo no probabilístico
Técnicas de muestreo que no utilizan procedimientos de selección por casualidad, en su lugar se basan en el juicio personal del investigador. Integra fuentes de muestreos básicos; por Conveniencia, por Juicio, Por cuota y de Bola de nieve.

Fuente:Malhotra Naresh K. (2004) Investigación de Mercados, 3ª. Edición, Mc Graw-Hill, México.Pág.320.

2
Muestreo por conveniencia
Este procedimiento consiste en seleccionar las unidades muéstrales más convenientes para el estudio o en permitir que la participación de la muestra sea totalmente voluntaria.

Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado, libros profesionales deempresa, España. Pag. 154

3
Muestreo por juicio
El método de muestro por criterio se basa en el criterio o juicio del investigador para seleccionar unidades muestrales representativas, el muestreo por criterio se utiliza principalmente en estudios experimentales o de prueba.

Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado, libros profesionales de empresa, España. Pag. 154
4Muestreo por cuota
En primer lugar se realiza una estratificación de la muestra que garantice la variedad de criterios y características del colectivo objeto de estudio y posteriormente se aplica un muestreo por criterio para seleccionar las unidades muéstrales de cada estrato.

Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado, libros profesionales de empresa, España. Pag. 154 y155

5
Muestreo de bola de nieve
El método consiste en solicitar de las propias unidades muéstrales captadas la identificación de posibles nuevos elementos de la muestra pertenecientes al colectivo objetivo.
Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado, libros profesionales de empresa, España. Pag. 155
6
Muestreo probabilístico
Este tipo de procedimientos de la población notienen una probabilidad conocida de pertenecer a la muestra. La elección se realiza a través de un procedimiento no aleatorio que normalmente es a criterio de entrevistador.

Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado, libros profesionales de empresa, España. Pag. 153
7
Muestreo aleatorio simple
Una vez censado el marco de la población se asigna un número a cadamiembro y se eligen aleatoriamente las unidades muestrales. Los procedimientos aleatorios de elección que se utiliza son los sorteos y las tablas.

Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado, libros profesionales de empresa, España. Pag. 156
8
Muestreo sistemático
Es un procedimiento basada en el aleatorio simple que permite simplificar el proceso de selección cuando el tamañode la muestra es elevado.

Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado, libros profesionales de empresa, España. Pag. 156
9
Muestreo estratificado
Determina el número de elementos a seleccionar de cada segmento, necesarios para formar la muestra representativa. Procedimientos para realizar estratificaciones, afijación simple, afijación proporcional, afijación óptima.Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado, libros profesionales de empresa, España. Pag. 157

10
Muestreo por agrupamientos
En este muestreo la unidad muestral no son los individuos, sino un conjunto de individuos que en determinados aspectos, se puede considerar que forman una unidad o conglomerado.
Fuente: Ángel Fernández N.(2004) Investigación y técnicas de mercado,libros profesionales de empresa, España. Pag. 160
11
Variable cualitativa
Es aquella para cuya medición puedan utilizarse escalas de orden de intervalo o de razón. Las variables se pueden clasificar en discretas y continúas.

Fuente: José Luis Álvaro E.(1995)Técnicas de análisis estadístico en ciencias sociales, Universidad Coplutense, Madrid. Pag22


12
Variable cuantitativa
Se presentan las...