Glosario de Medios Publicitarios



República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Universidad Alejandro de Humboldt
Escuela de Publicidad
Medición de Medios




Glosario de Medios



Elaborado por:
Roxana Bello
José Ramos C.I
Arbelys Peñaloza C.I
Xachenca

Caracas, julio de 2012
Glosario de Términos de Medición de Medios
A
Alcance Óptimo
Grado de coincidencia entrela audiencia de un medio (televisión, prensa, radio...) y el público objetivo al que se dirige el anunciante.
Animatic
Story board en formato vídeo realizado por tanto con las imágenes esenciales del anuncio sonorizado o doblado para que el cliente pueda ver el efecto de las voces integradas con la imagen.
Anunciante
Persona o empresa que desea colocar sus promociones en los soportespublicitarios.
Anuncio Tridimensional o 3D
Soporte exterior en tres dimensiones que multiplica el efecto de por ejemplo una valla, al hacer uso no sólo del mensaje pintado o pegado, sino incluyendo un elemento con volumen o envolviendo la superficie.
Assistants
Ayudantes de los ejecutivos de cuentas, realizan trabajos propios del departamento de servicio al cliente al que pertenecen.
Audiencia
Númerode personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte. La audiencia bruta o total es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios; la audiencia útil es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo; la audiencia acumulada es el número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte.
Audiometría
Sistemade medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos electrónicos que registran automáticamente la conducta de los miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para la planificación publicitaria en televisión.
Auditoría de ImagenEstudio realizado o encargado por una organización para evaluar la imagen corporativa de una entidad. Supone el análisis de la identidad de la organización, que se manifiesta en su comportamiento, su cultura y su personalidad corporativos. Las conclusiones obtenidas permiten apoyar la toma estratégica de decisiones de comunicación.
B
Basic Consumer Benefit
Beneficio principal que ofrece el productoal consumidor. Es la base de una promesa, por eso debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa creada. 
Bulk Mail
Envío masivo de correo electrónico. Es lo que realizan los spammers.
C
Cobertura Bruta
Total de impactos sobre el público objetivo conseguidos con el plan de medios; la cobertura neta o alcance (CN) es el número de personas del público objetivo que tendrán laoportunidad de contactar con el anuncio al menos una vez. La frecuencia de exposiciones o frecuencia media es el número de veces de media que un miembro del público objetivo tiene la oportunidad de exponerse al plan de medios; se denomina OTS (oportunity to see) en los medios audiovisuales y OTH (opotunity to hear) en radio. La frecuencia efectiva es el número aconsejado de veces que se debe contactarcon el público objetivo para esperar una reacción positiva a la propuesta del mensaje. El rating es la audiencia del público objetivo impactada por el mensaje.
Comunicación
Se puede transmitir información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unasreglas semióticas comunes.
Comunicación Corporativa
Conjunto de mensajes deliberadamente creados por la organización y difundidos para que sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la imagen intencional.
Copy
Es el otro miembro del equipo creativo, su labor es crear los textos que aparecen en la campaña. Trabaja conjuntamente con el director de arte.
Coste del Soporte
Precio que tienen que...