Glosario de medios

GLOSARIO

T E L EV I S I ó N
AUDIENCIA: Es el número de contactos alcanzados Por un anuncio comercial por lo menos una vez.
BREAK: Comerciales que se transmiten entre uno y otro programa o en cortes de estación

CARRIER: Comerciales que se transmiten dentro de un programa.
CONTINUITY: Período continuo o prolongado de actividad publicitaria. COSTO POR MILLAR: Elemento de medición paraevaluar y comparar la audiencia y el costo relativo entre varias alternativas de medios.
DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIA: Hablamos del número porcentual de la audiencia que fue expuesta a un comercial.
FLIGHTING: Patrón de actividad publicitaria con período dentro y fuera del aire.
FLOW CHART: Calendarización que se utiliza para reflejar la duración de la campaña publicitaria.
GROSS RATING POINT(GRP’S) Suma de todas las audiencias en un período de duración de la campaña.
HEAVY UP: Período de actividad en el que se incremente sustancialmente el peso publicitario. HATUS: Período sin actividad publicitaria.
IBOPE: Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadísticas, se dedica al monitoreo.
MASTER: La unidad final y completa de un anuncio aprobado del cual se sacarán copias. PRIME-TIME:Períodos de emisiones que alcanzan el RTG más alto.
PROPIEDADES: Se le denomina así a aquellos tiempos publicitarios de mejor audiencia que regularmente no están disponibles, por lo general están en prime-time.
ROTATIVO TV: Plan anual de un solo anunciante que involucra a dos o más marcas alternando los tiempos.
SUSTANING: Pesos publicitarios promedio durante la mayor parte de una campaña.TRANSFER: Se refiere el proceso de convertir un film a video tape o viceversa
WEEKLY RATING POINT (WRP’S) Son los puntos de RTG de audiencia semanal.
ZAPPING acción de cambiar de canal para evitar los mensajes comerciales

RA D I O:

BANDA AM: Amplitud modulada
BANDA FM: Frecuencia modulada.
DIAL: Marca los cuadrantes de las diferentes bandas en que transmiten las emisoras de radio.FRECUENCIA: Es el número de megaciclos o kilociclos en que esta una emisora dentro d el cuadrante para su identificación y localización.
PICOS DE AUDIENCIA: Indica individualmente por horas el rating que tiene cada emisora para hacer la contratación en los picos más altos y así lograr mayor auditorio.
RADIO HOGAR: Hogar con radio-receptor.

TELEVISIóN Y RADIO:

COSTO POR PUNTO DE RATING: Seutiliza como factor de evaluación en relación del costo con el alcance de una pauta.
EN CADENA: Cuando las emisoras se enlazan total o parcialmente para transmitir simultáneamente.
FISONOMIA: Indica el tipo de programación de las emisoras.
FRECUENCIA: Cantidad de veces que se transmite el spot y que las personas u hogares están expuestos a un mensaje publicitario.
FRECUENCIA EFECTIVA: Nivelde repeticiones del mensaje publicitario sobre el grupo objetivo alcanzado con el objeto de asegurar la recordación de la marca.
IMPACTO: Cuando una persona u hogar recibe un mensaje comercial.
IDENTIFICACIÓN: Es el logo de las emisoras para identificarse, además de las siglas.
PARTICIPACIÓN DE AUDIENCIA: Porcentaje del total de audiencia que ve y/o escucha cierto programa.
PERFIL DEAUDIENCIA: Clasificación demográfica de auditorio por niveles socioeconómicos, edades y sexo.
PERSONAS POR APARATO: Promedio de personas que están viendo y/o escuchando un aparato receptor en determinado momento.
PERSONAS POR HOGAR: Promedio de personas que habitan un hogar.
PESO PUBLICITARIO: Total de puntos de rating que tiene una campaña, se pueden dividir en diario, semanal, mensual o total,igualmente se puede decir en número de spots.
RATING: Evaluación de auditorio que nos indica el % de aparatos encendidos (o personas expuestas al mensaje) en determinada emisora y hora.
RATING COINCIDENTE: Investigación dentro de horarios que permite al entrevistador entrar en los hogares y verificar que la información dada por las personas entrevistadas coincida.
RATING TARGET: Audiencia...