Glosario De Mercadeo

Glosario de marketing II
Publicado el 2 febrero, 2012 por Natalia


Lo prometido es deuda… ahí va la segunda parte del glosario de marketing, ésta sin embargo, centrada en la terminología básica de marketing tradicional (marketing ofline). Por otra parte deciros que en nuestra web os he dejado un pdf descargable: “GLOSARIO DE MARKETING” que recoge las dos ediciones de marketing publicadasen el blog: MARKETING ONLINE y MARKETING OFFLINE. Para descargároslo sólo tenéis que entrar en la página de verkot: http://www.verkot.es/biblioteca, ser fan nuestro y descargarlo!!!

SOBRE MARKETING TRADICIONAL…

Afiche. De origen francés. Significa cartel.

Arte final. Conjunto de textos e ilustraciones listos para su reproducción y difusión a medios.

ATL. Acrónimo de Above the line.Término empleado en publicidad que se refiere a la publicidad que emplea medios convencionales. Se caracteriza por dirigirse a una audiencia amplia ya que los medios empleados son los llamados medios masivos (Televisión, radio, Espectáculos, prensa, publicidad exterior). Es el tipo de publicidad empleado para objetivos de posicionamiento y construcción de marca.

Audiencia. Grupo de personas quereciben el impacto o la información de un medio determinado.

Audímetro. Pequeño aparato técnico que, colocado junto al televisor, controla la audiencia del medio, como elemento unitario de una muestra representativa.

Bartering. Vocablo en inglés que indica el pago total o parcial de un espacio o mención publicitaria de un anunciante por medio de su producto o mercancía.

Blister. Forma depresentación de un producto con embalaje de plástico.

Bobina. Conjunto de spots publicitarios agrupados en una cinta.

Brainstorming. Tormenta de ideas. Consiste en que un grupo de personas aporten las ideas que se les va ocurriendo sobre un tema concreto, sin importar la calidad de las mismas. Al final se realiza un resumen con las que hayan resultado ser más valiosas.

Briefing. Documentodonde queda recogida la información básica necesaria para llevar adelante una campaña.

BTL. Acrónimo de Below the line. Término empleado en publicidad que se refiere a la publicidad realizada a través de medios no convencionales. Se caracteriza por el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. También es conocido como marketing de guerrilla.

Business plan(plan de negocio). este documento es el carné de identidad del emprendedor, el que debe presentar ante cualquier inversor. un buen plan de negocio debe recoger la idea básica de la empresa, las previsiones de ingresos y rentabilidad futura y el plan de acción por el que se espera lograr ambos.

Buzoneo: término empleado en marketing, para referirse a la introducción de impresos publicitarios omaterial publicitario en los buzones de aquéllos que se considera consumidores potenciales.

Canal: aquel aspecto comunicativo, funcional y especializado que permita transmitir y recibir mensajes por un soporte tecnológico y que se haya establecido a través del uso o haya sido creado formalmente por parte de una organización o empresa para conducir flujos de datos relativos a tareas específicas.Es el soporte físico necesario para que pueda llegar el mensaje del emisor al receptor. Puede haber canales fisiológicos y tecnológicos Internet: canal multimedia

Campaña. Es el conjunto de las diferentes piezas o material publicitario creado y/o realizado por la Agencia, con un mismo eje creativo o denominador común.

Casting. Proceso de selección de modelos para la realización de algunaacción publicitaria.

Catálogo. Soporte publicitario en forma de revista ilustrada que contiene los precios y descripción de los productos ofertados.

Check-list. Lista de control.

Claim. Beneficio que se atribuye a un producto o servicio a la hora de realizar su publicidad.

Cobertura. Número de personas alcanzadas por la difusión de un medio. Copy. Se dice de la persona que elabora el...