glosario de mercadotecnia
Páginas: 15 (3731 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2016
AGENCIA DE PUBLICIDAD
Es una empresa especializada en prestarles servicios publicitarios a los anunciantes. Los servicios básicos que presta una agencia para ser reconocida como tal por las asociaciones y entidades calificadoras en la mayoría de los países son: estrategia de comunicación, creatividad y planificación y compra de medios. Las agencias ofrecen, asimismo, servicios de produccióngráfica y audiovisual, es decir, la realización de piezas publicitarias para todos los medios: televisión, cine, diarios, revistas, radio, vía pública, material de punto de venta y promocional, impresos, folletos, papelería, etc. Otros servicios habituales son: asesoramiento y/o realización en investigación de mercado, promoción, relaciones públicas e institucionales, marketing directo y de relación.Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales yaplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
EJEMPLO
Las 5 mayores agencias de publicidad en Venezuela
1 Publics Facturación Bs. 700 millones. El liderazgo se debe a dos de sus cuentas: Movistar y Nestlé, esta última con más de 20 marcas.
2 Ghersy Facturación Bs. 574 millones. Ganó el ranking el año pasado y ahora bajó un peldaño, no tanto por los vaivenes de su negocio, sino por elsalto que dio su competidor Publicis. Su mayor pérdida fue la salida de Pernod Ricard y de la cerveza Zulia de su cartera.
3 Ars DDB Facturación Bs. 572 millones. Repitió su posición del año pasado. Mantuvo casi todos sus clientes, entre los que se encuentra Alfonzo Rivas, Regional, Clorox, Globovisión, J&J,
4 Leo Burnett Facturación Bs. 511 millones. Su buena posición es atribuida a su campañapara Coca-Cola, los lanzamientos de Chrysler, la reactivación de Heinz y a marcas como McDonald´s y Farmatodo.
5 Concept McCann Facturación Bs.498 millones. Su fortaleza estuvo principalmente con los lanzamientos de General Motors y contar con empresas como Grupo Polar, Ama de Casa, Electrolux y Directv en su cartera.
ANAQUEL
Es un estante o a una repisa que se dispone de modo horizontal para quepuedan apoyarse objetos sobre su superficie.
Los anaqueles suelen construirse con materiales que presentan una buena resistencia; Hay anaqueles metálicos, de madera, de este modo, logran soportar un peso considerable sin quebrarse.
Ejemplo: “Mi abuelo tiene la casa llena de anaqueles con libros”, “¿Podrías alcanzarme la carpeta que está sobre aquel anaquel, por favor?”, “Necesitamos másanaqueles para guardar los recuerdos de nuestros viajes”.
CINE
Es la técnica de proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún vídeo (o película, o film, o filme). La palabra «cine» designa también las salas o teatros en los cuales se proyectan las películas. , el cine es un arte, y comúnmente, considerando las seis artes del mundo clásico, se lodenomina séptimo arte. No obstante, debido a la diversidad de películas y a la libertad de creación, es difícil definir lo que es el cine hoy. Sin embargo, las creaciones cinematográficas que se ocupan de la narrativa, montaje, guionismo, y que en la mayoría de los casos consideran al director como el verdadero autor, son consideradas manifestaciones artísticas, o cine arte.
COLORIMETRIA
Lacolorimetría es una ciencia que estudia y desarrolla el color para obtener una escala de valores numéricos. Los coloristas lo aplicamos a nuestro trabajo a través del círculo o estrella cromáticos. Dicho círculo y estrella es la herramienta fundamental donde encontramos los colores adecuados a partir de los colores primarios. Todas las cartas de color pueden parecer diferentes, pero todas tienen...
Es una empresa especializada en prestarles servicios publicitarios a los anunciantes. Los servicios básicos que presta una agencia para ser reconocida como tal por las asociaciones y entidades calificadoras en la mayoría de los países son: estrategia de comunicación, creatividad y planificación y compra de medios. Las agencias ofrecen, asimismo, servicios de produccióngráfica y audiovisual, es decir, la realización de piezas publicitarias para todos los medios: televisión, cine, diarios, revistas, radio, vía pública, material de punto de venta y promocional, impresos, folletos, papelería, etc. Otros servicios habituales son: asesoramiento y/o realización en investigación de mercado, promoción, relaciones públicas e institucionales, marketing directo y de relación.Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales yaplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
EJEMPLO
Las 5 mayores agencias de publicidad en Venezuela
1 Publics Facturación Bs. 700 millones. El liderazgo se debe a dos de sus cuentas: Movistar y Nestlé, esta última con más de 20 marcas.
2 Ghersy Facturación Bs. 574 millones. Ganó el ranking el año pasado y ahora bajó un peldaño, no tanto por los vaivenes de su negocio, sino por elsalto que dio su competidor Publicis. Su mayor pérdida fue la salida de Pernod Ricard y de la cerveza Zulia de su cartera.
3 Ars DDB Facturación Bs. 572 millones. Repitió su posición del año pasado. Mantuvo casi todos sus clientes, entre los que se encuentra Alfonzo Rivas, Regional, Clorox, Globovisión, J&J,
4 Leo Burnett Facturación Bs. 511 millones. Su buena posición es atribuida a su campañapara Coca-Cola, los lanzamientos de Chrysler, la reactivación de Heinz y a marcas como McDonald´s y Farmatodo.
5 Concept McCann Facturación Bs.498 millones. Su fortaleza estuvo principalmente con los lanzamientos de General Motors y contar con empresas como Grupo Polar, Ama de Casa, Electrolux y Directv en su cartera.
ANAQUEL
Es un estante o a una repisa que se dispone de modo horizontal para quepuedan apoyarse objetos sobre su superficie.
Los anaqueles suelen construirse con materiales que presentan una buena resistencia; Hay anaqueles metálicos, de madera, de este modo, logran soportar un peso considerable sin quebrarse.
Ejemplo: “Mi abuelo tiene la casa llena de anaqueles con libros”, “¿Podrías alcanzarme la carpeta que está sobre aquel anaquel, por favor?”, “Necesitamos másanaqueles para guardar los recuerdos de nuestros viajes”.
CINE
Es la técnica de proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún vídeo (o película, o film, o filme). La palabra «cine» designa también las salas o teatros en los cuales se proyectan las películas. , el cine es un arte, y comúnmente, considerando las seis artes del mundo clásico, se lodenomina séptimo arte. No obstante, debido a la diversidad de películas y a la libertad de creación, es difícil definir lo que es el cine hoy. Sin embargo, las creaciones cinematográficas que se ocupan de la narrativa, montaje, guionismo, y que en la mayoría de los casos consideran al director como el verdadero autor, son consideradas manifestaciones artísticas, o cine arte.
COLORIMETRIA
Lacolorimetría es una ciencia que estudia y desarrolla el color para obtener una escala de valores numéricos. Los coloristas lo aplicamos a nuestro trabajo a través del círculo o estrella cromáticos. Dicho círculo y estrella es la herramienta fundamental donde encontramos los colores adecuados a partir de los colores primarios. Todas las cartas de color pueden parecer diferentes, pero todas tienen...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.