Glosario De Publicidad Y Mercadeo

 
 
 
 
 
 
 
 

GLOSARIO

 
 
 
 
 

Mercadeo
 I
  Prof.
 Enereida
 De
 La
 Cruz
 
  José
 Luis
 Odreman
  P:
 000713267
 
 

 
 
 
 

26
 de
 Mayo
 de
 2012.
 

1.-­
 Ambiente:
  Son
 condiciones
 que
 rodean
 los
 aspectos
 sociales, geográficos,
 económicos,
  culturales
 y
 demográficos
 de
 un
 mercado
 potencial.
 Su
 análisis
 ante
 la
 toma
 de
  decisiones
 que
 abarquen
 estrategias
 importantes,
 debe
 ser
 detallado
 ya
 que
 el
  mismo
 tiende
 a
 cambiar
 constante
 e
 impredeciblemente.
  2.-­
 Empaque:
  Es el
 contenedor
 de
 un
 producto,
 la
 presentación
 final
 a
 ser
 presentada
 a
 un
  cliente.
  3.-­
 Necesidades:
  Es
 el
 estado
 de
 carencia
 percibida
 por
 parte
 de
 un
 individuo.
 La
 mismas
 son
 muy
  complejas
 dada
 su
 naturaleza
 humana,
 y
 no
 siempre
 se repiten
 de
 individuo
 en
  individuo.
 
 Las
 necesidades;
 y
 dependiendo
 del
 autor,
 poseen
 varias
 clasificaciones
  en
 las
 que
 se
 generalizan
 las
 siguientes:
 Necesidades
 básicas
 o
 fisiológicas,
 
 de
  seguridad,
 de
 pertenencia/afecto,
 estima
 y
 autorrealización.
  4.-­ Deseos:
  Es
 la
 búsqueda
 de
 satisfacción
 de
 las
 necesidades
 dirigidas
 hacia
 un
 bien
 o
 servicio
  específico.
 En
 sí,
 el
 deseo
 es
 la
 fuerza
 que
 conduce
 a
 una
 persona
 con
 un
  sentimiento
 de
 
 carencia
 a
 encontrar
 los
 medios
 de
 satisfacerla.
  5.-­ Demandas
 total
 del
 Mercado:
  Es
 cuando
 un
 deseo
 esta
 respaldado
 por
 el
 poder
 adquisitivo
 y
 por
 la
 voluntad
 de
  adquirir.
 El
 Marketing
 desde
 este
 punto
 de
 vista,
 no
 crea
 una
 necesidad,
 ya
 que
  estas
 condiciones
 no
 son
 controlables,
 sino
 que
 el mismo
 busca
 influir
 en
 los
  deseos.
  6.-­
 Detallista:
  Establecimiento
 de
 negocios
 que
 dirigen
 sus
 esfuerzos
 de
 marketing
 al
 consumidor
  final
 con
 el
 propósito
 de
 venderle
 bienes
 y/o
 servicios.
  7.-­
 Desmarketing:
  Es
 una
 técnica
 aplicada
 para
 hacer decrecer
 la
 demanda
 del
 mercado
 hacia
 un
  producto
 en
 particular.
 Utiliza
 variables
 de
 mercadotecnia
 para
 bajar
 la
 demanda
  en
 caso
 de
 que
 la
 empresa
 no
 pueda
 o
 no
 desee
 ofrecer
 un
 bien
 o
 servicio.
  8.-­
 Enfoque
 de
 Marketing:
  Es
 el
 conjunto de
 aspectos
 sobre
 los
 que
 se
 centra
 la
 concepción
 de
 un
 modelo
 a
 
  ejecutar,
 con
 la
 finalidad
 de
 maximizar
 la
 atención
 por
 parte
 del
 individuo
 al
  consumo
 de
 algún
 bien
 o
 servicio.
 
 
 


  9.-­
 Producto:
  Cualquier
 bien
 material, servicio
 o
 idea
 que
 posea
 un
 valor
 para
 el
 consumidor
 o
  usuario
 y
 sea
 susceptible
 de
 satisfacer
 una
 necesidad.
  10.-­
 Enfoque
 de
 Producción:
  Se
 encarga
 de
 estudiar
 las
 mejores
 prácticas
 que
 conlleven
 a
 la
 producción
 de
 un
  producto.
 En...