Glosario de Publicidad y Mercadeo

A
Agencia publicitaria

Compañía independiente fundada para prestar servicios especializados a los anunciantes y a los medios de publicidad. Staton, William y Futrell, Charles (1990).
Son empresas que asesoran al anunciante, colaboran en la definición de la estrategia de comunicación, crean el mensaje, supervisan la realización y, generalmente, contratan su difusión. Diccionario de Marketing(1999).
Empresa de servicios cuya actividad es la creación artística del mensaje publicitario, producción del anuncio, elaboración de la campaña y selección de medios. Thompson, Iván. (2009).
Anunciante

Es la empresa o sociedad que paga por anunciar un producto o servicio empresas anunciantes y televisiones privadas han acordado nuevas tarifas de publicidad. García Uceda, Mariola. (2001).Persona física o jurídica cuyos productos, marca o servicios se anuncian y a cuyo cargo, o por su encargo, va el importe del espacio consumido. Gutiérrez González, Pedro Pablo (2005).
El anunciante es quien se encarga de pagar, empleando algún método o sistema de compensación de pagos, para que sus anuncios aparezcan en aplicaciones y/o medios publicitarios.http://www.alegsa.com.ar/Dic/anunciante.php

Anuncio

Mensaje no personal en la publicidad, que se difunde a través de los medios de comunicación y que paga un patrocinador identificado. Staton, William y Futrell, Charles (1990).
Mensaje publicitario realizado para informar acerca de las características de un producto, pero elaborado con una finalidad persuasiva al incitar al consumidor a su compra. Gutiérrez González,Pedro Pablo (2005).

Se designa con el término anuncio a aquellos mensajes cuya finalidad es dar cuenta de un producto, sus beneficios y usos, en algunos países de habla hispana también se suele denominarlos como comerciales, o de algún otro suceso que por la importancia que reviste puede ser del interés de un amplio número de personas o dentro de un núcleo que lo conforman varias personas.http://www.definicionabc.com/comunicacion/anuncio.php

Audiencia

La audiencia es vista como una colección de individuos heterogénea, quienes están separados unos de otros, son independientes. García Uceda, Mariola. (2001).

Total de individuos que reciben uno o más mensajes a través de uno o más medios, sin tener en cuenta las duplicaciones. Gutiérrez González, Pedro Pablo (2005).

Seentiende por audiencia a aquel grupo más o menos numeroso de personas que se caracterizan por escuchar una exposición oral o por asistir a una presentación del mismo tipo. La audiencia puede sin embargo ser muy variable y el concepto puede aplicarse tanto para gente visible en el momento como también puede tener un sentido abstracto cuando se habla de la audiencia sin tenerla adelante.http://www.definicionabc.com/comunicacion/audiencia.php

B
Bienes intangibles

Aquellos bienes que no poseen materialidad, por ejemplo una determinada marca comercial, pero sí aportan valor a la empresa y suponen un valor añadido a la misma. García Uceda, Mariola. (2001).
Conjunto de bienes inmateriales, representados en derechos, privilegios o ventajas de competencia que son valiosos porque contribuyen aun aumento en ingresos o utilidades por medio de su empleo en el ente económico; estos derechos se compran o se desarrollan en el curso normal de los negocios. Iniesta, Lorenzo (2004).

Son bienes intangibles aquellos que no pueden apreciarse por los sentidos, sino por la inteligencia, ya que se trata de cosas inmateriales. Entre los bienes intangibles podemos encontrar los derechos sobrepatentes, marcas, concesiones, renombre comercial y otros. http://html.rincondelvago.com/bienes_1.html


Bienes tangibles

Son todos aquellos bienes físicamente apreciables, es decir, que se pueden tocar y ocupan un espacio. Por tanto, la inversión en bienes tangibles es aquella que consiste en comprar bienes físicos, como sellos, obras de arte, árboles, libros, documentos, metales preciosos,...