Glosario de Publicidad

Glosario Publicidad

Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se coloca un banner en una página no solo se consiguen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando también su imagen de marca.

Email marketing: Son las campañas de publicidad que utilizan el correo electrónico como medio de difusión de la publicidad. Tambièn se les conoce como Correo Directo.Joint-Venture: Acción conjunta de dos empresas para la consecución de un proyecto común.

Alcance óptimo: Grado de coincidencia entre la audiencia de un medio (televisión, prensa, radio ...) y el público objetivo al que se dirige el anunciante.

Audiencia: Número de personas que se exponen con regularidad a un medio.

Audiencia Aumulada: Audiencia neta tras sucesivas inserciones enel mismo soporte.

Audiencia bruta o total: Es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios; la audiencia útil es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo;

Duplicaciones: Audiencia neta tras sucesivas inserciones en soportes distintos.

Audiencia neta: Audiencia no acumulada ni duplicada.

Cuota (Share): Audiencia total delmedio en el mismo periodo (Son aquellas personas que miran tv).

Frecuencia media de exposición (OTS): Media de exposición al anuncio.

Gross Rating Point (GRP): Suma de porcentajes de audiencia útil o ratings obtenidos ente un conjunto de inserciones en los distintos soportes.

Auditoría de imagen: Estudio realizado o encargado por una organización para evaluar la imagen corporativa de unaentidad. Supone el análisis de la identidad de la organización, que se manifiesta en su comportamiento, su cultura y su personalidad corporativas. Las conclusiones obtenidas permiten apoyar la toma estratégica de decisiones de comunicación.

Cobertura bruta: total de impactos sobre el público objetivo conseguidos con el plan de medios.

Cobertura neta o alcance (CN): Número de personas delpúblico objetivo que tendrán la oportunidad de contactar con el anuncio al menos una vez.

Frecuencia de exposiciones o frecuencia media: es el número de veces de media que un miembro del público objetivo tiene la oportunidad de exponerse al plan de medios; se denomina OTS (oportunity to see) en los medios audiovisuales y OTH (opotunity to hear) en radio.

Rating: Es la audiencia del públicoobjetivo impactada por el mensaje.

Coste del soporte: Precio que tienen que pagar los anunciantes por cada inserción que pongan de su anuncio en el soporte. El coste por mil (CPM) de un soporte es lo que cuesta alcanzar a mil personas de la audiencia del soporte; el coste por impacto útil es lo que cuesta alcanzar a una persona del público objetivo con una inserción del anuncio en el soporte.Copy: Es el otro miembro del equipo creativo, su labor es crear los textos que aparecen en la campaña. Trabaja conjuntamente con el director de arte.

Cuenta: Cada uno de los clientes de la agencia de publicidad.

Estacionalidad: Condición relativa al periodo en el que se produce la venta o consumo de un producto o la contratación de un servicio. Alude a una temporada breve en la que seconcentra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a la venta continuada a lo largo del año.

Formas publicitarias: Alternativas de espacio/ tiempo estándar que ofrecen los diferentes medios y soportes a los anunciantes para insertar su publicidad. Por ejemplo, en TV puede optar por cuatro formas de aparecer: spots, programa patrocinado, telepromoción y sobreimpresión.

Identidad visualcorporativa: repertorio de elementos básicos que están organizados siguiendo una reglas. Son el logotipo (diseño tipográfico), el símbolo, el logosímbolo (combinación de los anteriores), la tipografía y los colores corporativos. En diseño gráfico, a estas directrices se les llama guidelines.

Jingle: Anuncio cantado que habla del producto.

Mailing: Forma del marketing directo que utiliza...