Glosario de Publicidad



Glosario

1. Técnicas de la Publicidad
El objetivo de la publicidad es la venta de un producto, de un servicio, de una idea o concepto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de determinadas técnicas retóricas que emplean en el diseño de sus anuncios con la intención de convencer al público al que van dirigidos. Estas técnicas varían dependiendo del medio escogido para transmitirel mensaje.
2. Función de la Publicidad
La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados. La publicidad es básicamente, una herramienta de comunicación de la mercadotecnia.
La Publicidad tiene varias funciones:
Predisponer a una persona para que compre un producto, que cambie de parecer o hasta propiciar un menorconsumo.
Contribuir a que se elija un candidato, recaudar fondos, brindar apoyo a una causa, etc.
Mercadotecnia de bienes y servicios.

3. Espiral de la Publicidad
Los productos, al igual que los seres humanos, pasan por ciertos números de etapas de desarrollo. Estas se llaman ciclos de vida del producto, donde se ve su evolución desde que se introduce en el mercado hasta que desaparece o serenueva.



La espiral brinda un punto de referencia para determinar qué etapa o etapas ha (n) alcanzado un producto en un momento dado y cómo deberá ser el empuje del mensaje publicitario.
Varios factores determinan el alcance de cada etapa del ciclo de vida del producto:
A. Los beneficios del producto y la importancia de las necesidades del consumidor que satisface.
B. Actividad con lacompetencia.
C. Eficacia de la Publicidad y la promoción.
D. Cambios en la tecnología, la moda y la demografía.
El modelo del ciclo de vida del producto consta de tres etapas principales:
Etapa pionera.
Etapa competitiva.
Etapa retentiva.

4. Etapa Pionera
La mayoría de los productos o servicios son variaciones de los existentes. Muy pocos son en verdad novedosos. Las innovaciones sehacen para mejorarlos. Muy pocos productos el mercado los pide inmediatamente, sin que hayan tenido una promoción amplia y sin que demuestren sus atributos.
En la etapa pionera, se debe demostrar al consumidor que sus necesidades pueden satisfacerse en una forma nueva y más eficiente. La Publicidad demuestra un mejoramiento que le permitirá al consumidor lograr algo con más eficiencia, seguridad,economía y placer.
En esta etapa se apela muchas veces antes de iniciar el lanzamiento del producto o servicio, una campaña de expectativa. Creando cierta curiosidad en los medios para lograr un llamado de atención, sobre lo que viene.




5. Etapa Competitiva
Es raro que un producto exitoso no tenga una competencia importante en un tiempo muy corto. La mayoría de los productos de usocotidiano se encuentran en esta etapa: automóviles, detergentes, pasta de dientes, medicamentos contra dolores, máquinas y cuchillas de afeitar, bebidas gaseosas, shampús, computadoras, televisores y comidas.
El propósito de la Publicidad en la etapa competitiva consiste en mostrar que las características únicas, o las diferenciales, de una marca la hacen mejor que otras.
Si no se le hace unainnovación a un producto o servicio, éstos continúan en la etapa competitiva.

6. Etapa Recordativa
A medida que un producto alcanza madurez y una aceptación a gran escala, entra a la etapa recordativa. Cuando los consumidores han aceptado el producto y lo utilizan, es probable que la publicidad competitiva ya no tenga sentido. El producto ha estado en el mercado durante un largo periodo, y losconsumidores han hecho su selección de marcas. 
En esta etapa el producto debe dejar más utilidades, las compañías intentan mantener sus productos el mayor tiempo posible en esta etapa.
Se usa la Publicidad retentiva para mantener la conciencia del público durante épocas de escasez.

7. Medio de Comunicación
Los medios de comunicación son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para...