Glosario De Publicidad

A
Agencia publicitaria: es una organización comercial independiente, compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los medios, para que los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios.
Anuncio publicitario: Un anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público, es porello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía.
Audiencia: número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte. La audiencia bruta o total es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios; la audiencia útil es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo; la audiencia acumulada es el númerode personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. La duplicación de audiencia entre dos soportes es el número total de personas distintas que son audiencia de los dos soportes, éstas están expuestas al mensaje publicitario por dos vías.
B

Banner: Forma típica de presentar publicidad en un sitio web. Consiste en una imagen, a veces interactiva y animada, que muestraun producto o servicio y cuyo objetivo es que el visitante pulse en ella para ampliar la información que contiene.
Briefing: es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.

C

Calendario de medios: es el plan o calendario detallado que muestra cuando se distribuirán los anuncios ylos comerciales así como en que vehículo de medio han de aparecer.
Campaña de expectativa: son aquellas cuyo objetivo es generar curiosidad y en base a eso generar una necesidad.
Campaña de lanzamiento: presentan por primera vez una marca nueva o un producto / servicio nuevo en el mercado y para los consumidores. Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y losbeneficios de éste.
Campaña de mantención: sirven para mantener la imagen de marca de un producto / servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores. Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.
Campaña institucional: son aquellas que buscan construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se concentran enpromocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de unacoyuntura en la que interesa estar presente.
Campaña política: Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona (candidato, postulante, etc.) o institución pública (partido político, municipalidad, intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente vinculada al mundo de la política.
Campaña publicitaria: es un plan de publicidad amplio para una serie de anunciosdiferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Campaña social: Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente de cambio, sus objetivos son el tratar deconvencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su estilo de vida. Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final pretende crear un beneficio para la sociedad.

Catalogo: Elenco de publicaciones y objetos clasificados y normalmente a la venta.
Combinación de medios (Media mix): combinación de medios y...