Glosario De Terminos Publicidad Y Mercadeo

A
Anunciante: La figura del anunciante es aquella que invierte, ordena y para quien se elabora una campaña publicitaria, ya sea una empresa, un ente público e incluso un particular. El anunciante tiene la responsabilidad plena de su campaña, a nivel jurídico y económico, con independencia de la durabilidad la publicidad emitida.
Anuncio: Un anuncio publicitario o comercial es el mensajedestinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación. También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita aun hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad.
Audiovisual: Es un adjetivo que hace referencia conjuntamente al oído y a la vista. Lo audiovisual, por lo tanto, emplea ambos sentidos a la vez.
B
Background: (Anglicismo) Es información adicional sobre un producto o servicio.
Banner: Es un "anuncio". Gráficorectangular que puede ser fijo o animado (en caso de que sea en internet), es muy utilizado como material publicitario dentro de lanzamientos de nuevos productos, remodelaciones de tiendas entre otros. En lenguaje Internet la palabra significa los espacios en forma rectangular donde un anunciante inserta publicidad en una página Web.
Benchmarking: Metodología que promueve la incorporación en lasempresas de prácticas y métodos exitosos, no importa donde estén. Incita a ser creativos mediante la copia de estrategia, productos y procesos aplicados en otras áreas, no necesariamente similares a la de la empresa que los implanta.

Bienes: Pueden ser materiales o inmateriales, pero poseen un valor y son susceptibles de ser valuados en términos monetarios. Existen diversas clasificaciones paralos bienes: pueden mencionarse a los bienes muebles (que pueden comercializarse a nivel nacional e internacional), los bienes inmuebles (solo pueden consumirse o utilizarse en la economía en la que se producen).
Boceto: También llamado esbozo o borrador, es un dibujo realizado de forma esquemática y sin preocuparse de los detalles o terminaciones para representar ideas, lugares, personas u objetos.Es hecho a mano alzado, utilizando lápiz, papel y goma de borrar, realizado generalmente sin instrumentos de dibujo auxiliares. Puede ser un primer apunte del objeto ideado que aún no está totalmente definido. Se pueden utilizar tanto técnicas de perspectiva como vistas ortogonales. Es rápido de lo que luego llegará a ser un dibujo definido o la obra de arte final en sí.
Brainstorming: Es 'unalluvia de ideas', se proponen muchas ideas sobre el mismo tema, ya sea para enriquecerlo o para clarificar el sentido del mismo. Se emplea con el fin de generar nuevas ideas, donde se acepta cualquier idea propuesta, sin limitar el pensar y favorecer la creatividad de esta forma dar una respuesta integral y quizá innovadora a una situación problema. Es muy importante la participación grupal.Briefing: Documento síntesis, que recoge los términos y acciones de colaboración entre el anunciante y la agencia de publicidad para determinar todas las medidas a tomar para la planificación, configuración y desarrollo de una campaña publicitaria.
C
Campaña: Programa coordinado de actividades publicitarias y promocionales diseñada para cumplir con determinados objetivos fijados con anterioridad.Comité: Conjunto de personas elegidas para desempeñar una labor determinada en representación de un colectivo. Reunión de personas encargadas de la dirección de asuntos.
Comunicación: “Es el proceso por medio del cual el individuo transmite estímulos para modificar el comportamiento de otros" (Hovland). “Es el factor más simple, más importante que determina el tipo de relaciones que genera con...