Glosario De Terminos

Glosario de la jerga y el argot empresarial


Introducción

Nuestros empresarios de hoy tienen por delante una tarea ciclópea. Deben hacer esfuerzos para conseguir que sus empresas sobrevivan y tengan éxito, deben estudiar sin pausa nuevos conceptos y métodos para mejorar productividad y poder competir en un mercado difícil, deben manejar una computadora para poder entrar a la Internet,deben entender lo que ocurre en la economía mundial para poder anticiparse a las realidades del siglo 21, deben leer inglés, hablar inglés y comprender muy bien lo que dicen y lo que se les dice en ese idioma. Para poder hacer algunas de esas cosas escuchan a disertantes muy influidos por el inglés, especialistas cada uno en su materia que salpican sus presentaciones con numerosos giros y palabras eninglés y pseudo-inglés. El enorme poder multiplicador de esas conferencias, sumado al de los artículos periodísticos y avisos publicitarios termina por afectar la precisión y claridad en el idioma propio, porque es difícil hablar intercalando palabras de pronunciación extraña. Si es cierto que el idioma es una herramienta para "hacer" cosas, los empresarios que usen las palabras más claras y mássimples llegarán con su mensaje a mayor número de personas.

La idea que dio origen a esta compilación es que se advierte en el ambiente empresario un brote tal vez excesivo de préstamos, calcos, extranjerismos y neologismos. En todos los tiempos los lenguajes se prestaron palabras unos a otros para agregar significados nuevos o matices nuevos a significados viejos. Las palabras viajan, lospréstamos van y vienen en un proceso necesariamente enriquecedor. Pero las características especiales del momento actual y el protagonismo que el inglés adquiere con la globalidad, con la Internet, con la publicidad y con las telecomunicaciones, despierta la necesidad de poner un poco de orden y comenzar por explicar algunos significados. Esta compilación tiene el doble objetivo de ayudar a entenderel aluvión de giros y palabras que inunda hoy el hablar de las empresas y sugerir, en los casos en que sea posible, equivalencias en nuestro idioma. Palabras o frases de la informática, del marketing, del management, de la economía, de la publicidad, de la Internet y las telecomunicaciones.

Nadie es capaz de detener la evolución de un idioma porque cuando cambian las costumbres y losquehaceres de la gente también cambia el lenguaje. Eso explica la necesidad de reemplazar viejos términos asociados a viejas costumbres por palabras nuevas, frescas y distintas. Entonces fast food no podrá ser nunca una minuta, freezer no será jamás congelador, ni un personal trainer podrá ser llamado instructor. "Minuta", o comida que se hace en pocos minutos, quedó pegada al significado de "bife omilanesa con papas fritas y huevo frito". "Congelador" hace pensar en aquel compartimiento chiquito de la heladera que sólo servía para hacer cubitos. El actual freezer llega a los hogares para transformar hasta la forma de cocinar. Lo llamamos freezer y además le derivamos un verbo que casi nadie se anima todavía a escribir. El personal trainer aparece en un momento en que mucha gente cuida su cuerpocomo no lo hizo nunca y está dispuesta a pagar generosamente por la atención personalizada. "Instructor" no da la idea.

Finalmente, como no hay en nuestro país ningún organismo profesional que adopte una terminología uniforme, y como las traducciones van cada una por su lado y una misma palabra puede ser traducida de muchas maneras diferentes, la palabra importada se presenta como unagarantía "para que todos entiendan".
Sin embargo, hay formas más preferibles que otras. Algunas se asimilarán, otras se expulsarán. Es por ese motivo que la compilación intenta explicar con claridad el significado de las palabras extranjeras y mencionar los reemplazos posibles que circulan. Los ejemplos fueron tomados de la lengua hablada -- de conferencias organizadas por Mercado -- y escrita, para...