Glosario identidad empresarial

Universidad Santa María
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales (FACES)
Escuela De Comunicación Social
Noveno Semestre. Sección “C” Turno Noche
Profesor Ricardo Lunes

GLOSARIO IDENTIDAD CORPORATIVA

Branding:

1) Es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégicadel conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

La noción de Branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activosvinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.

Estos factores influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado será una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo. El Branding buscaresaltar el poder de una marca. Los especialistas destacan que las marcas tienen valores intangibles, como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse.

FUENTE: KOTLER & ARMSTRONG. FUNDAMENTOS DE MARKETING. PEARSON-PRENTICE HALL, 2003.

2) Es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptosestratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación. El Branding es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (en agencias de publicidad), directores de comunicación o marketing (en empresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o lo que sea). Funciona en diferentes fases:
* Definir una identidad de marca, es decir la apuesta estratégica que se vaa hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).
* Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, Recursos Humanos) se adapta a la Identidad definida.
* Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación) y las comunicaciones sobre el capital de marca.

FUENTE: SCHEINSOHN, DANIEL. COMUNICACIONESTRATEGICA. EDICIONES GRANICA, S.A., 2009

3) Branding es crear imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios.
FUENTE: VOX. DICCIONARIO DE LA LENGUA ESPAÑOLA. EDITORIAL DISTAL, S.R.L, 2008.

Cromatismo:

1) Es el uso de colores para expresar ideas y sentimientos. Los colores se asocian con ideas y conceptosrelacionados con las preferencias, afectivas o no, que puede tener el usuario. La cuestión es que las asociaciones que hacemos con el color pueden cambiar según las culturas. El color es una apreciación subjetiva nuestra, un elemento inestable por tener un valor relativo, que se presta para múltiples interacciones.

FUENTE: OPI, J.M. LAS CLAVES DEL COMPORTAMIENTO HUMANO. EDITORIAL AMAT, 2009

2) Delgriego Khromatikos, calidad de cromático, relativo a los colores. Este término literalmente significa "efecto del color", y es usado tanto en música como en pintura. En la primera, cromatismo es la técnica que establece como necesario el uso de las notas intermedias de la escala, o semitonos que, en la música diatónica, permanecen al margen de la configuración normativa. El cromatismo afecta lamelodía, y al introducirse en los acordes, da lugar a los llamados " alterados", importantes como efectos expresivos. En pintura, es el cultivo preponderante del color, un elemento concreto, turgente, expresivo, de masa y mancha que se opone al dibujo, que es un recurso abstracto, puro, analítico y lineal.

FUENTE: RIVERA, MARIA. PSICOLOGIA Y COMUNICACION VISUAL. EDITORIAL TRILLAS, S.A, 2008....