Glosario marketing diseño

CENEFA

Es el cartoncillo o impreso; que tiene la marca de un producto en los anaqueles de los supermercados.
 Cenefas (shelf talkers)
Material impreso que se coloca en el borde de los estantes de las góndolas u otros muebles de exhibición.

Puntera de góndola/Extremos de góndola

Zonas de las góndolas ubicadas al inicio y fin de las mismas.
están ubicadas en el inicio de la
calle de lafamilia del producto y enfrentan el
sentido de tránsito del público.
Se logra más tiempo de contacto con el consumidor
y mayor volumen de exhibición.
Brinda una segunda oportunidad de compra.
Stopper
Voz inglesa que se utiliza para denominar aquellos elementos publicitarios situados en el punto de venta, que sobresalen del lineal donde están colocados los productos a los que el stopper hacereferencia.
Isla
Material de publicidad en el punto de venta compuesto por piezas impresas que adquieren diversas modulaciones o formas al ser constituidas o ensambladas. Su función es destacar en el establecimiento determinados productos para reforzar las acciones de comunicación que se realicen en el lugar de venta.
Burbuja marca pecio
Guía de  góndola (rail strip )
Elemento ubicado en elcanto de los estantes, en el que se colocan precios y códigos de los productos exhibidos. 

Clip strip (indicador colgante)
Elemento P.O.P. que se cuelga de las estanterías para destacar la ubicación de productos pequeños.
Collarín (bottle necker)
Elemento de merchandising que se coloca en el cuello de una botella, para resaltar su presencia en el lineal, o bien para ofrecer una oferta obeneficio extra del producto.
A.I.D.A.
Regla nemotécnica que significa: Atención, Interés, Deseo y Acción, y describe los pasos consecutivos de un proceso de comunicación, promoción  o venta.
Acción de Promoción
Acción, o conjunto de acciones cuyo objetivo es la promoción de un producto/servicio por medio de diversos instrumentos o campañas de animación.
Afinidad
Concepto promocional que implicapertenencia. Asimismo la existencia de factores comunes  existentes en un universo dado, brinda la posibilidad de armar acciones destinadas a promover distintas actividades comerciales.
Ambiente (Environment)
Características físicas del negocio, tales como arquitectura, arreglo, señalizaciones, exhibiciones, color, iluminación, temperatura, ruido, aromas, higiene, etc. que crean, conjuntamente,una imagen en la mente del cliente.
Animación
Conjunto de acciones que tienen como objetivo llamar la atención del público. Casi siempre se trata de juegos, concursos,  instrumentos de publicidad en negocio, etc. Frecuentemente, las animaciones se justifican por calendario/temas: Navidad,  vacaciones,  vuelta al colegio, pascuas, días del padre o madre, etc. Los proveedores participan muchasveces en las mismas, financiando parte de la inversión.
Aranceles por espacios
Monto que paga un proveedor por utilizar espacios o ubicaciones preferenciales, tanto sobre la superficie del local como en el mobiliario de exhibición. También existen estas prácticas para permitir el trabajo del personal de promoción.
Atributos
Características o cualidades de un producto o servicios percibidas porel consumidor / usuario.
Autofinanciable/autoliquidable
Acción promocional que cubre el costo y entrega, o llegada, de los premios a manos del participante.
Back bar display
Elemento de P.D.V. Que se coloca, normalmente, detrás del mostrador.
Back light display
Cartel o señalización comercial de un negocio, con luz detrás del material transparente.
Banner
Cartel publicitario y/o señalizadorde la ubicación de un producto o marca dentro del salón de ventas. Estandarte, bandera confeccionada en tela, papel u otros materiales, normalmente usada en P.D.V.// Window Banner: Idem anterior, adaptado para vidrieras.
Bargain hunter - Buscador de gangas:
Consumidores que compran en cada categoría de producto, las marcas  ofertadas o de precio más barato, sin prestar atención a su calidad o...