Glosario Mkting

Glosario

* Audiencia primaria: El target o individuo objetivo o mercado potencial y real. Considera variables: Geográficas, Demográficas y Psicográficas.

* Audiencia Secundaria:Instituciones u organizaciones a las que se tenga que recurrir para solicitar apoyo: Logístico Legitimación.

* Audiencia Terciaria: Instituciones u organismos a los que se les solicita el aval paraadelantar la campaña. Solicitudes económicas y de financiación.

* Ausencia de mentalidad de marketing: No hay costumbre de hacer las cosas de manera metódica y utilizando las herramientasdisponibles. Falta de criterio y conceptos claros de interdisciplinariedad para trabajar en equipo.

* Ausencia oportunidades para modificar los productos: Aplicación del marketing social como algoirrelevante o dispendiosos.

* Beneficios no Evidentes: Beneficios que son intangibles o de obtención a largo plazo, por lo que tienden a pasar desapercibidos.

* Comunicación persuasiva: Parte delsupuesto que las actitudes condicionarían los comportamientos.

* Conflictos Culturales: Confrontamiento con la cultura de los interventores o con la nueva idea o conducta a adoptar, entreotras.

* Efectos a largo plazo: Alto grado de dificultad para la adopción de cambios, ya que requiere un extenso trabajo de información, educación, persuasión y adopción. Cambios suscitan un procesocontinuo y de mucho tiempo para percibir y obtener resultados.

* Enfoque informativo prescriptivo: Se trata de la forma más convencional de orientar actividades educativas, en este caso son losprofesionales de la salud los únicos poseedores de los conocimientos necesarios para el cuidado de la salud y los individuos deben estar dispuestos a aceptar y cumplir con precisión sus indicaciones.* Enfoque basado en el comportamiento: Surge como producto de la preocupación de la medicina por la conducta y su resultado en la salud
EpS: Serie de intervenciones destinadas a facilitar...