glosario publicitario

Módulo I: Principios y Aspectos fundamentales de la publicidad

Anunciante
Es quien anuncia y hace publicidad de sus productos, servicios o marcas a través
de los medios de comunicación: televisión, radio, diarios, revistas, medios
alternativos y medios online.
Brainstorming
Formato grupal de trabajo que consiste en permitir que todos los involucrados de
la agencia de publicidad en eldesarrollo de la campaña publicitaria, den ideas
y alternativas para el mejor desarrollo de la campaña publicitar ia.
En una dinámica de este tipo, todas las opiniones von valiosas y deben tomarse
en cuenta. Es una forma de participación propiciada antes de iniciar el trabajo
publicitario creativo, gráfico y de medios.
Cliente
Término utilizado en las agencias publicitarias cuando unempresario, institución o
persona, contrata sus servicios y encarga el desarrollo de la publicidad para sus
productos, servicios o marcas.
Competencia
Para el producto y el servicio o marca, son todos aquellos que están involucrados
en su categoría y que compiten en el mercado; por ejemplo categoría gaseas,
bebidas alcohólicas, supermercados, leches, yogourts, automotores, shampoos,
etc.. Se puedendeterminar centenares de categorías.

Consumidor
Personas directamente comprometidos en la obtención y en el uso de bienes y
servicios económicos, incluyendo los procesos de decisión que preceden y
determinan el acto de compra.
Director de arte
En el organigrama y en el trabajo realizado en las agencias de publicidad está
referido a designar a la persona que se encarga de dirigir y orientarel trabajo de
diseño gráfico, es decir la composición de los avisos gráficos que contengan
elementos fundamentales como imágenes, fondos, textos y logotipos.
Ejecutivo de cuentas
En el organigrama y en el trabajo realizado en las agencias de publicidad está
referido a designar a la persona que se encarga del contacto con el Cliente,
viene a ser el nexo permanente y principal entre laagencia de publicidad y el

cliente. Es la persona a quien con quien el cliente coordina y comunica todas sus
necesidades, referidas al trabajo publicitario para sus productos y servicios.
Ejecutivo de medios
En el organigrama y en el trabajo realizado en las agencias de publicidad está
referido a designar a la persona que se encarga de planificar, desarrollar y realizar
las estrategias y losplanes de medios, en función al monto de inversión que el
cliente haya determinado para cada campaña publicitaria.
Igualmente tiene a su cargo la supervisión, segui miento y evaluación de la
campaña publicitaria, durante y después.
Grifs
Se refiere a los términos o extranjerismos (generalmente del inglés) que los
publicitas adoptan como un lenguaje de uso corriente en el medio. Algunosejemplos, brainstorming (lluvia de ideas), contac report (informe), story board
(presentación del spot en imágenes o dibujos fijos), foto board, copy (desarrollo
de textos publicitarios), awareness (recordación), flow chart (cuadro resumen en
el plan de medios), brief, briefing, copy pr off (copia tramada para impresión
gráfica), etc.
Guión literario
Se debe entender como la historia del spotpublicitario para televisión,
comprendiendo en su desarrollo las partes importantes del relato: inicio, trama y
cierre. Como condiciones importantes de ser una historia desarrollada de manera
atractiva e interesante, señalando los momentos importantes (uno de ellos es
cuando deberá aparecer el producto, servicio o marca de quien se hará la
publicidad, los personajes involucrados con el producto,etc), sin olvidar los
detalles necesarios para que la historia quede completa.
Guión técnico
Se debe entender como la historia del spot publicitario para televisión,
comprendiendo en su desarrollo las partes importantes del relato: inicio, trama y
cierre. Como condiciones importantes de ser una historia desarrollada de manera
atractiva e interesante, señalando los momentos importantes (uno...