Glosario Técnico De Marketing

Glosario Inglés / Castellano de Términos Publicitarios y de Marketing

A

Above the line: Todas las actividades en las que la agencia percibe una comisión de los medios por la inserción de los anuncios.

Account executive: Ejecutivo de cuentas de una agencia de publicidad.

Action program: Plan detallado de la estrategia de marketing de una compañía, en el que se especificanlas tácticas que se emplearán para obtener los objetivos establecidos.

Adoption process: La adopción de un proceso de decisión que supone la aceptación del nuevo producto, bien en primera compra o en compra de repetición. De modo similar a toda decisión de compra, el proceso de adopción sigue una serie de etapas: atención, interés, evaluación, prueba y adopción.

Advertise: Anunciar.Realizar publicidad.

Advertiser: Anunciante.

Advertisement: Anuncio. Aviso.

Advertiser consultant: Asesor publicitario.

Advertising: Publicidad.

Advertising agency: Agencia de publicidad.

Advertising break: Espacio en radio y televisión que al principio, al final o durante la emisión de un programa, se destina a la emisión de cuñas o spots publicitarios.Advertising Budget: Es el conjunto de sumas destinadas por un anunciante a las inversiones publicitarias, en un período de tiempo determinado.

Advertising expenses : Importe total de las cantidades dedicadas por un anunciante a la publicidad. Se incluyen los gastos de creación del anuncio y realización técnica, así como los gastos de compra de espacio en los de comunicación (prensa,radio, televisión, exterior y cine). Se incluyen también los gastos en publicidad no convencional (publicidad directa, folletos, telemarketing, asistencia a ferias, regalos publicitarios, etc)

Advertising layout: Boceto publicitario.

Advertising manager: Director de publicidad; gerente de publicidad.

Advertising media: Medios publicitarios.

Advertising mix: Planpublicitario que incluye más de un medio.

Advertising Saturation: Número excesivo de anuncios en un medio que sobrepasa los límites establecidos, que provoca cansancio en la audiencia y produce una menor atención por impacto publicitario.

Advertising schedule: Plan de publicidad; plan de medios.

Advertising Theme: Tema del mensaje o idea básica de la campaña publicitaria.

Agencycommission: Comisión o descuento a favor de la agencia por parte del medio, normalmente de un 15 por ciento.

Animatic: Storyboard rodado -normalmente en vídeo. Se utiliza como un medio de presentación creativa lo más próximo a la realización final y también a efectos de pre-test.

Annual report: Memoria anual, informe anual.

Anti-zapping commercial: En televisión, spot situadode forma que trate de evitar la acción de zapping por parte del espectador.

Art director: Director de arte, visualizador.

Artwork: Original publicitario totalmente acabado y listo para su reproducción. Comprende el juego completo de fotolitos.

Audimeter: Aparato electrónico utilizado por Nielsen para medir el número de personas que están conectando con un canal determinado detelevisión.

Awareness: Conocimiento, percepción, recuerdo; respuesta de la audiencia al ser expuesta a un anuncio determinado.



B

Bell-sell: Venta por teléfono.

Below-the-line: En marketing, otros gastos que no corresponden a publicidad en medios ni a la producción de la misma (correo directo, exposiciones, demostraciones, material de punto de venta).

Big idea:Es una solución creativa propia (no arbitraria) de la que surge un concepto creativo que vivirá mucho tiempo y dará lugar a muchas campañas posteriores.

Blind product test: En investigación, test de un producto sin nombre ni elemento que lo identifiquen; test ciego, prueba ciega.

Blind Test: Es aquel en que se comparan distintas marcas sin que el consumidor sepa que se trata de...