Glosario

Fundamentos de Comunicación y Publicidad
Tienda de Campaña- Amarillo
Alfonso Acosta Caparrós

1. A.I.D.A: El método A.I.D.A es un modelo clásico que describe los efectos que
produce secuencialmente un mensaje publicitario. Son 4 escalones que el cliente
debe subir para tomar la decisión de comprar o no un producto: Atención, Interés,
Deseo y Acción.
2. ABOVE THE LINE: (Publicidad sobre lalínea), Termino publicitario usado para
referirse a los medios de comunicación tradicionales como televisión, prensa y
radio, además la agencia recibe una comisión por la inserción de anuncios en
determinado medio.
3. Alianza Estratégica: Una Alianza Estratégica es una asociación entre dos o más
empresas que unen recursos y experiencias para desarrollar una actividad
específica, crearsinergias de grupo o como una opción estratégica para el
crecimiento.
4. Arte Final: Es como se denomina a la presentación de un trabajo, tal y como el
cliente lo recibirá, o al montaje del mismo en algún tipo de soporte.
5. Audiotips: Archivo de audio.
6. Brand: Marca.
7. Brand Manager: Gerente de marca. Es el que se encarga de manejar una
determinada marca dentro de una empresa de producciónde bienes de consumo.
8. Brand Switching: El cambio de una marca a otra. Es el complemento de lealtad a la
marca.
9. Brand Equity: El Brand Equity es el valor que tiene una marca desde un punto de
vista de la capacidad de generar más venta gracias a su notoriedad.
10. Benchmarking: El benchmarking es un punto de referencia sobre el cual
las empresas comparan algunas de sus áreas y productosmediante un proceso
sistemático según su nivel de calidad y productividad.
11. Back to Back: Empezar de nuevo.
12. Banner: Es una forma de publicidad on line. Es un mensaje publicitario en una
página web.

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Tienda de Campaña- Amarillo
Alfonso Acosta Caparrós
13. Big – Idea: Es una solución creativa propia de la que surge un concepto que vivirámucho tiempo y dará lugar a campañas posteriores.
14. Bill Board: Es una forma de publicidad on line. Es un mensaje publicitario en una
página web.
15. Boceto: Representación inicial gráfica de lo que será un anuncio una vez
terminado.
16. Body Copy: Texto del aviso gráfico, aparte del titular y del cierre.
17. Brainstorming: La lluvia de ideas, también denominada tormenta de ideas, es unaherramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un
tema o problema determinado. La lluvia de ideas es una técnica de grupo para
generar ideas originales en un ambiente relajado.
18. Brand Mix: Combinación de todas las líneas de la marca que un vendedor
particular, pone a disposición de los compradores.
19. Brand Sponsor: Patrocinador de la marca es un recurso paralos organizadores de
eventos, eventos para recaudar fondos de caridad y creadores de contenido que
buscan patrocinios y alianzas corporativas para sus proyectos.
20. Brief: Término inglés que se utiliza para referirse a la información previa que
entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la
realización de la campaña publicitaria. Esta información se refierea las
características del producto, la empresa, los competidores, los fines de la
campaña, el presupuesto disponible, el público objetivo al que se dirige y la
duración prevista de la campaña.
21. Budget: Es el presupuesto publicitario y es la traducción en dinero de los
objetivos que el anunciante quiere alcanzar. recoge, desglosado en diferentes
partidas presupuestarias, lo que cuestaponer en marcha las acciones
previstas para cumplirlos
22. Buzz: Es el interés que puede surgir de manera natural entre los usuarios y que se
manifiesta en un aumento de la información, del número de conversaciones o de
búsquedas acerca de un producto o servicio. El término representa el estado de
opinión de un mercado respecto a una marca, por lo que no posee una
connotación determinada....